Microsoft Advertising réinvente le reporting et améliore Performance Max
Microsoft Advertising a récemment lancé une série de mises à jour majeures pour ses outils publicitaires, faisant évoluer la manière dont les annonceurs analysent leurs campagnes, gèrent leurs enchères et intègrent leurs activités cross-plateformes. Ces nouveautés vont renforcer la maîtrise, la flexibilité et la visibilité des campagnes, éléments clés dans un contexte économique et consommateur en constante évolution.
Un reporting repensé pour plus de rapidité et de personnalisation
La page d’accueil du module Reporting a été totalement refondue. Elle s’accompagne désormais d’un outil puissant, le Custom Report Builder (créateur de rapports personnalisés), qui propose :
- Un accès plus rapide aux indicateurs essentiels et aux templates recommandés.
- Des possibilités complètes de personnalisation avec filtres, segmentations et programmation des rapports.
- Une analyse plus ciblée des données importantes, tout en simplifiant le processus.
Performance Max : plus de contrôle et une dynamique d’enchères améliorée
Les campagnes Performance Max adoptent désormais une dynamique d’enchères classique lorsqu’elles se superposent aux campagnes Standard Shopping. Concrètement :
- Le classement des annonces repose sur le Ad Rank le plus élevé (score qui combine enchère et qualité), et non plus uniquement sur la priorité accordée par défaut aux campagnes PMax.
- Plus de souplesse et de contrôle dans la gestion des comptes combinant plusieurs types de campagnes.
- Des tests plus fluides sans déconvenues inattendues dans la diffusion.
Par ailleurs, Microsoft annonce que les campagnes Performance Max offrent un taux de conversion supérieur de 39 % par rapport aux campagnes Standard Shopping aux États-Unis entre février et avril 2025.
Autres nouveautés autour de Performance Max :
- Support des scripts et règles automatisées pour une gestion accrue.
- Fonction de copier-coller des groupes d’actifs.
- Nouveaux objectifs d’acquisition client actuellement en phase pilote.
- Outils améliorés de diagnostic des conversions directement intégrés à l’interface utilisateur.
Import Google & Meta : une intégration plus rapide et intelligente
L’importation des publicités carrousel depuis Google ou Meta se simplifie. Désormais, la première image des annonces importées peut être utilisée comme créatif natif dans les annonces Microsoft Audience. À venir en juin : un système intelligent de détection des problèmes d’importation avec recommandations rapides, optimisant ainsi le dépannage des campagnes.
Shopify et Microsoft : élargissement mondial et gestion simplifiée
L’application Microsoft Channel pour Shopify s’étend à de nouveaux marchés clés, notamment le Royaume-Uni, le Japon, l’Australie et plusieurs pays de l’Union européenne. Les marchands peuvent :
- Connecter directement leurs annonces Microsoft depuis Shopify.
- Synchroniser leurs catalogues produits avec Bing/MSN Shopping.
- Créer et gérer les campagnes Performance Max nativement depuis l’interface Shopify.
Pourquoi ces mises à jour sont-elles importantes ?
- Contrôle accru : les annonceurs bénéficient d’un pilotage plus précis et flexible des campagnes multi-plateformes.
- Efficacité renforcée : la refonte du reporting et les outils d’import facilitent l’optimisation rapide des performances.
- Expansion facilitée : l’intégration Shopify ouvre de nouveaux canaux de croissance directement accessibles aux e-commerçants.
- Meilleure visibilité : des analyses fines et personnalisées permettent de mieux comprendre et agir sur les résultats.
Points clés à retenir
- La nouvelle interface de reporting Microsoft Advertising offre une personnalisation avancée et un accès rapide aux données essentielles.
- Les campagnes Performance Max adoptent une logique d’enchères traditionnelle, permettant un meilleur contrôle dans les comptes multi-campagnes.
- L’import intelligent depuis Google et Meta réduit la charge manuelle et accélère la montée en puissance cross-plateforme.
- La collaboration avec Shopify accroît la portée internationale des marchands tout en simplifiant la gestion de leurs annonces.
- Ces innovations apportent aux petites et moyennes entreprises (PME) des outils plus puissants pour améliorer leur visibilité en ligne et maximiser leur retour sur investissement publicitaire.
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Source : https://searchengineland.com/microsoft-advertising-launches-reporting-overhaul-performance-max-updates-456909 par Anu Adegbola
