Google propose une nouvelle présentation des résultats de recherche pour éviter une amende antitrust de l’UE

Google a récemment soumis une proposition révisée à la Commission européenne visant à modifier l’affichage des résultats de recherche. Cette initiative s’inscrit dans un contexte de pressions réglementaires liées au Règlement sur les Marchés Numériques (DMA) de l’Union européenne et pourrait impacter significativement la visibilité des annonceurs dans divers secteurs clés.

Contexte et enjeux de la nouvelle proposition de Google

En mars, la Commission européenne a officiellement accusé Google d’antitrust, lui reprochant de favoriser ses propres services tels que Google Shopping, Google Hotels et Google Flights au détriment de ses concurrents. Pour répondre à ces accusations, Google avait initialement proposé un encart « service de recherche verticale » (VSS) en haut des résultats, regroupant des liens vers ses services et ceux de tiers.

La dernière version, appelée Option B, va plus loin en ajoutant un second encart situé sous le VSS. Celui-ci présente des liens gratuits vers des fournisseurs directs comme hôtels, restaurants, compagnies aériennes et transporteurs, sans que cet encart soit étiqueté comme un service Google.

• L’objectif est d’accroître la visibilité de ces fournisseurs sans créer une boîte identifiable comme un service Google.
• Cette approche cherche à montrer la conformité de Google avec le DMA tout en limitant les changements qui pourraient nuire à l’expérience utilisateur.

Impacts potentiels pour les annonceurs et le marché de la recherche

Ce réaménagement de l’affichage des résultats pourrait modifier la dynamique de la concurrence sur le marché de la recherche en ligne :

• Visibilité : Donner plus d’espace aux fournisseurs tiers peut réduire la visibilité des services premium payants, affectant ainsi le trafic entrant.
• Comportement des utilisateurs : La présentation différente des résultats peut changer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les offres affichées.
• Performance publicitaire : Un rééquilibrage des espaces peut entraîner une évolution des performances des campagnes publicitaires liées à la recherche.

Réactions et perspectives

Google affirme avoir déjà réalisé « des centaines de modifications » pour répondre aux exigences du DMA, tout en exprimant des inquiétudes quant aux conséquences pratiques de la loi pour les utilisateurs européens. Un porte-parole a ainsi déclaré à Reuters que bien que Google s’efforce de se conformer, il reste préoccupé par l’impact de ces règles sur la qualité des produits en ligne.

Le succès de l’Option B auprès de la Commission européenne déterminera si Google échappera à une nouvelle amende multimillionnaire ou si l’affrontement réglementaire s’intensifiera.

Conséquences pour les PME dans le marketing digital

Pour les petites et moyennes entreprises, ces changements dans l’affichage des résultats de recherche représentent une opportunité et un défi :

• Opportunité : Plus de visibilité directe pour les fournisseurs indépendants pourrait favoriser la concurrence et accroître la découverte des offres locales ou de niche.
• Défi : Les PME devront adapter leurs stratégies SEO et leurs campagnes publicitaires pour tirer parti de cette nouvelle configuration et maintenir leur positionnement.

Points clés à retenir

• Google a proposé une nouvelle mise en page des résultats de recherche pour répondre aux exigences de l’UE et éviter une amende antitrust.
• L’Option B introduit un second encart mettant en avant des liens gratuits vers des fournisseurs directs, sans être étiqueté comme un service Google.
• Cette évolution vise à équilibrer la visibilité entre Google et ses concurrents, tout en préservant l’expérience utilisateur.
• Les modifications pourraient avoir un impact important sur la visibilité et la performance des annonces et des contenus pour les entreprises.
• Pour les PME, il est essentiel d’ajuster les stratégies marketing digitales pour exploiter ces nouvelles opportunités dans un paysage de recherche en pleine évolution.