AI Max : De Nouvelles Fonctionnalités de Reporting pour une Meilleure Visibilité des Campagnes

Google Ads améliore son outil AI Max en proposant aux annonceurs une vue consolidée des termes de recherche, des titres d’annonces et des pages de destination. Cette mise à jour facilite le suivi et l’optimisation des campagnes basées sur l’intelligence artificielle, offrant une transparence beaucoup plus grande par rapport aux solutions précédentes comme Performance Max (PMax).

Une visibilité accrue pour vos campagnes AI Max

L’outil de reporting AI Max permet désormais aux annonceurs de :

• Visualiser simultanément les termes exacts recherchés par les internautes, les titres des annonces diffusées et les pages de destination vers lesquelles ils sont dirigés.
• Comprendre plus précisément le comportement des campagnes pilotées par IA en éliminant les approximations et conjectures.
• Diagnostiquer rapidement des erreurs telles que les incohérences entre le produit recherché et la page d’atterrissage générique.
• Désactiver l’option d’extension d’URL finale (Final URL expansion) si nécessaire.

Pourquoi cette mise à jour change la donne

Jusqu’alors, avec Performance Max, les annonceurs devaient souvent attendre des années pour obtenir une visibilité limitée sur les performances et le fonctionnement exact de leurs campagnes. Thomas Eccel, responsable Google Ads chez JvM IMPACT, souligne :

« Cette fonctionnalité apporte davantage de transparence dès le premier mois, contrairement à PMax où il fallait patienter quatre ans. »

Utilisation pratique et avantages

Cette nouvelle approche est particulièrement utile pour les annonceurs exploitant :

• L’extension d’URL finale, qui génère automatiquement des destinations de page.
• Les éléments publicitaires générés automatiquement (Auto-Generated Assets).

Elle permet ainsi de :

• Contrôler que les redirections ne nuisent pas à la pertinence entre intention de recherche et contenu d’atterrissage.
• Optimiser rapidement les campagnes grâce à des données concrètes.
• Améliorer l’expérience utilisateur en réduisant les erreurs ou les incohérences.

Impact sur le marketing digital des PME

Pour les petites et moyennes entreprises, qui cherchent à maximiser leur retour sur investissement publicitaire, cette transparence accrue est un atout stratégique :

• Une meilleure compréhension des campagnes alimentées par IA renforce la capacité à ajuster les budgets et les ciblages.
• La réduction des zones d’ombre dans les données publicitaires facilite des prises de décision plus rapides et plus éclairées.
• L’optimisation fine des campagnes contribue à une hausse des conversions et de la visibilité en ligne, crucial pour la croissance des PME.

Points clés à retenir

• Google Ads AI Max offre maintenant un reporting unifié regroupant termes de recherche, titres d’annonce et pages de destination.
• Cette transparence immédiate simplifie le diagnostic, l’optimisation et la gestion des campagnes.
• Les annonceurs peuvent mieux contrôler l’utilisation des fonctionnalités automatiques comme l’extension d’URL finale.
• L’amélioration du reporting est particulièrement bénéfique pour les PME souhaitant exploiter efficacement les campagnes AI.
• Cette évolution corrige un déficit de visibilité historique et rend l’IA publicitaire plus accessible et pilotable.

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Source : https://searchengineland.com/ai-max-new-reporting-features-459953 par Anu Adegbola