Google Ads lance une nouvelle fonctionnalité d’analyse vidéo intégrée

Google Ads innove avec le lancement d’un outil natif d’analyse vidéo intégré à sa plateforme. Cette nouveauté offre aux annonceurs une vue unifiée et détaillée des performances de leurs vidéos publicitaires, quelle que soit la campagne utilisée. Focus sur cet outil qui facilite l’optimisation créative et stratégique des campagnes vidéo.

Une analyse vidéo centralisée pour tous les types de campagnes

La nouvelle fonctionnalité intitulée Video Analytics est accessible via un onglet dédié « Vidéos » dans la section Assets (ressources) de Google Ads. Elle regroupe tous les assets (éléments créatifs vidéo) utilisés à travers différentes campagnes telles que :

• Performance Max (PMax)
• Demand Gen
• Réseau Display de Google (GDN) avec vidéos
• Campagnes exclusivement vidéo

Cette centralisation simplifie la consultation des données, évitant aux annonceurs de naviguer entre plusieurs outils ou rapports.

Fonctionnalités clés du tableau de bord vidéo

• Filtrage par format : vidéos Shorts, In-Stream, etc.
• Segmentation selon les données démographiques : âge, sexe
• Analyse par type d’appareil et autres critères
• Métriques d’engagement : nombre de vues, rétention du public, points de chute (moments où les spectateurs arrêtent la vidéo)

L’importance pour les marketeurs

Grâce à cette innovation, le processus d’analyse et d’optimisation créative devient plus fluide et précis :

• Visualiser rapidement quelles vidéos performent le mieux
• Optimiser les campagnes en tenant compte de l’engagement réel des audiences
• Gagner du temps en regroupant toutes les vidéos au même endroit
• Améliorer la rentabilité via une gestion plus fine des contenus dans les campagnes déjà automatiques ou pilotées par l’intelligence artificielle, comme Performance Max

Contexte et retours sur cette nouveauté

Cette fonctionnalité a été initialement détectée et partagée par Aleksejus Podpruginas, spécialiste senior des campagnes Google Ads, via le PPC News Feed. Elle répond à un besoin croissant des annonceurs confrontés à la complexité des campagnes vidéo intégrées aux formats automatisés.

Implications pour les PME et le marketing digital

Pour les petites et moyennes entreprises, cette avancée représente une opportunité majeure :

• Accessibilité accrue à une data qualitative sans outils externes coûteux
• Meilleure maîtrise de la performance vidéo, levier clé pour capter l’attention dans un univers digital concurrentiel
• Facilitation de la prise de décision rapide pour ajuster les campagnes en tenant compte des préférences réelles des utilisateurs

En intégrant ces données directement dans Google Ads, les PME peuvent accélérer leur croissance en ligne et optimiser efficacement leurs investissements publicitaires.

Qui est à l’origine de cet article ?

Anu Adegbola est rédactrice en chef Paid Media pour Search Engine Land depuis 2024. Experte en publicité payante, elle partage également ses connaissances à travers un podcast, des conférences internationales et des événements dédiés au marketing numérique.

À retenir

• Google Ads déploie un outil natif d’analyse vidéo regroupant les performances de toutes les campagnes vidéo.
• Cette fonctionnalité offre un suivi détaillé des métriques clés : vues, engagement, rétention, démographie.
• Elle simplifie l’optimisation créative en évitant la dispersion des données sur plusieurs plateformes.
• Les PME bénéficient d’un outil puissant, accessible et intégré pour booster leur stratégie marketing digital.
• Avec l’essor des campagnes pilotées par l’IA comme Performance Max, cette analytics devient un levier stratégique essentiel.

—

Source : https://searchengineland.com/google-ads-rolls-out-built-in-video-analytics-457742 par Anu Adegbola