Google Ads intègre un ciblage « Locations of Interest » à AI Max pour la recherche

Google Ads a récemment enrichi sa fonctionnalité AI Max pour les campagnes Search en y ajoutant une option innovante de ciblage : Locations of Interest (lieux d’intérêt). Cette nouveauté permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs non seulement selon leur localisation physique, mais surtout en fonction des zones géographiques qui les intéressent ou où ils souhaitent se rendre, ouvrant de nouvelles perspectives pour optimiser la visibilité publicitaire.

Fonctionnement de la nouvelle option de ciblage

• Paramètre optionnel : « Locations of Interest » se configure au niveau du groupe d’annonces dans AI Max pour Search.
• Ciblage basé sur l’intérêt géographique : il permet de toucher les utilisateurs qui recherchent ou manifestent un intérêt pour des zones géographiques spécifiques.
• Multiples lieux sélectionnables : plusieurs emplacements peuvent être ciblés simultanément par groupe d’annonces.
• Complémentarité avec le ciblage de campagne : ce paramètre vient s’ajouter au ciblage local défini au niveau de la campagne et ne doit pas nécessairement correspondre.

Pourquoi cette évolution est-elle importante ?

Jusqu’à présent, le ciblage publicitaire sur Search se basait essentiellement sur la position géographique effective des utilisateurs. Avec cette mise à jour, les annonceurs peuvent désormais :

• Cibler des prospects en fonction de leur intention de lieu, c’est-à-dire où ils souhaitent se trouver ou visiter.
• Bénéficier d’un ciblage plus précis et stratégique sur des audiences intéressées par des destinations spécifiques, ce qui est particulièrement pertinent pour les secteurs du voyage, des services locaux, des événements, etc.
• Améliorer la pertinence des annonces en alignant la publicité avec les signaux comportementaux et intentionnels des utilisateurs.

Cette sophistication du ciblage par intention de localisation était déjà présente depuis plusieurs années dans les campagnes Display et YouTube. Son intégration dans les campagnes Search permet désormais de bénéficier de cette précision dans un contexte où les requêtes expriment souvent une forte intention commerciale.

Quels impacts pour les annonceurs et le marketing digital des PME ?

• Optimisation des budgets publicitaires : en ciblant uniquement les prospects réellement intéressés par certaines zones, les PME peuvent éviter les dépenses inutiles et générer un meilleur retour sur investissement.
• Augmentation de la conversion : ce ciblage fin favorise un meilleur alignement entre l’offre et la demande, ce qui est essentiel pour les commerces de proximité, les événements locaux ou les services ciblés géographiquement.
• Stratégies personnalisées : les annonceurs peuvent adapter les messages et les offres selon les intérêts géographiques exprimés, renforçant ainsi l’efficacité de leur communication.

Informations complémentaires

La fonctionnalité « Locations of Interest » a été remarquée par Adriaan Dekker, spécialiste Google Ads, qui attribue la découverte à Arpan Banerjee, expert senior Google Ads.

Anu Adegbola, éditrice Paid Media de Search Engine Land depuis 2024, suit de près ces évolutions et conseille les professionnels du marketing digital sur l’exploitation optimale des innovations d’IA associées aux campagnes publicitaires.

À retenir

• Google Ads ajoute un paramètre de ciblage lié aux zones géographiques d’intérêt dans AI Max pour Search.
• Ce ciblage se base sur l’intention et recherches des utilisateurs, pas uniquement leur présence physique.
• Il s’utilise au niveau groupe d’annonces et complète le ciblage de campagne.
• Cette précision est particulièrement utile pour les secteurs liés au voyage, au local et aux événements, en améliorant la pertinence et le ROI.
• Les PME peuvent ainsi mieux optimiser leurs campagnes, adresser des prospects plus qualifiés et augmenter leur taux de conversion.

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Source : https://searchengineland.com/google-ads-locations-of-interest-targeting-to-ai-max-for-search-459885 par Anu Adegbola