Google teste les listes de mots clés négatifs dans Performance Max, malgré ses propres règles

Google Ads semble expérimenter l’ajout de listes de mots clés négatifs dans les campagnes Performance Max (PMax), une option officiellement indisponible selon la documentation actuelle de Google. Cette nouveauté, repérée par plusieurs utilisateurs et experts, pourrait transformer le contrôle des campagnes publicitaires sur cette plateforme.

Des annonceurs découvrent un contrôle des mots clés négatifs dans PMax

Plusieurs annonceurs ont partagé des captures d’écran montrant des listes de mots clés négatifs actives dans leurs campagnes Performance Max. Cette fonctionnalité, qui permet d’exclure certains termes de recherche afin d’éviter des clics non pertinents, est contraire à ce que Google indique dans son aide officielle :

• Google Ads affirme aujourd’hui : « Les listes de mots clés négatifs ne sont pas disponibles dans vos campagnes Performance Max. »
• La découverte a été faite grâce à : Adriaan Dekker, spécialiste Google Ads, reprenant les informations de Jeremy Young et Alyssa Knab, experts en achat média.

Il n’est pas encore clair s’il s’agit d’un test interne, d’un déploiement anticipé ou simplement d’un bug dans l’interface utilisateur.

Pourquoi cette évolution est-elle importante ?

Les utilisateurs réclament depuis longtemps plus de contrôle sur le ciblage des campagnes PMax, notamment pour :

• Assurer la sécurité de la marque en évitant que les annonces apparaissent sur des requêtes non pertinentes ou nuisibles.
• Réduire les clics non qualifiés qui peuvent dilapider le budget publicitaire.

Si cette fonctionnalité venait à être officiellement adoptée, elle offrirait une flexibilité très attendue par les annonceurs.

Perspectives et prochaines étapes

Google ne s’est pas encore officiellement exprimé sur cette possible mise à jour. Pour les professionnels du marketing digital et du PPC (publicité au coût par clic), il s’agit donc d’observer attentivement les évolutions, à l’instar des récentes nouveautés sur les recommandations d’optimisation dans Google Ads.

Implications pour les PME en marketing digital

Les petites et moyennes entreprises (PME) utilisant Performance Max bénéficieront grandement de cette avancée. En effet :

• Un meilleur contrôle des mots clés négatifs leur permettra d’optimiser leurs budgets publicitaires.
• La précision accrue réduira les dépenses inutiles et améliorera le retour sur investissement publicitaire.
• Cela renforcera leur visibilité pertinente face à la concurrence.

Points clés à retenir

• Google teste actuellement l’ajout de listes de mots clés négatifs dans les campagnes Performance Max malgré une absence de validation officielle.
• Cette fonctionnalité pourrait améliorer le contrôle des campagnes, notamment en termes de sécurité de marque et de pertinence des clics.
• Les annonceurs et les agences doivent surveiller cette évolution pour adapter leurs stratégies PPC.
• Les PME en marketing digital pourraient voir leur efficacité publicitaire renforcée, avec une meilleure gestion des budgets.

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Source : https://searchengineland.com/google-tests-negative-keyword-lists-pmax-459116 par Anu Adegbola