Les publicités Snapchat génèrent un ROAS plus élevé pour les marques e-commerce : étude

Une nouvelle étude révèle que Snapchat surpasse discrètement ses concurrents en efficacité publicitaire, offrant ainsi un avantage surprenant aux marques de commerce électronique. Malgré une part de marché publicitaire plus petite, Snapchat affiche un meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), notamment pour les détaillants de mode. Ces données proviennent d’une recherche conjointe de Snap et de la société d’analyse Triple Whale.

Un panorama général : Snapchat, un choix rentable et efficace

Alors que les marques préparent le quatrième trimestre, Snapchat apparaît comme une option à fort impact et faible coût, particulièrement pour atteindre une audience jeune et axée sur les tendances.

• L’étude a analysé 3 milliards de dollars de dépenses publicitaires auprès de 20 000 annonceurs Snapchat.
• Le ROAS a augmenté de 7,5 % sur Snapchat, alors que la plupart des autres plateformes ont connu une baisse.
• Snapchat propose le coût par acquisition (CPA) le plus bas parmi toutes les plateformes mesurées.

Snap souligne : « Malgré une part de dépense publicitaire moindre, Snapchat a réalisé une amélioration de 7,5 % du ROAS là où la majorité des plateformes ont décliné. »

Pourquoi cette étude est importante pour les marques

Pour les marques ciblant une audience jeune et fortement visuelle, comme la génération Z, notamment dans le secteur de la mode et du e-commerce, Snapchat s’impose comme un canal puissant encore sous-exploité. Face à la hausse des coûts publicitaires sur d’autres réseaux sociaux, ces résultats indiquent une opportunité stratégique de diversification des investissements publicitaires afin d’améliorer l’efficacité des campagnes, surtout avant la période cruciale des fêtes de fin d’année.

Focus sur les marques de mode

• Les annonceurs du secteur vestimentaire ont enregistré le ROAS le plus élevé grâce à la narration visuelle privilégiée par Snapchat.
• 77 % des utilisateurs de Snapchat déclarent que la recherche visuelle facilite la découverte de vêtements, contre seulement 50 % des non-utilisateurs.
• Plus de 80 % des utilisateurs considèrent les réseaux sociaux comme leur source principale pour suivre les tendances de mode.

Perspectives d’avenir

L’écosystème des créateurs sur Snapchat pourrait être la clé pour obtenir des résultats encore meilleurs. Collaborer avec des créateurs natifs permettrait aux marques de mieux maîtriser le langage visuel propre à la plateforme et d’augmenter l’engagement des campagnes.

En synthèse

Pour les marques DTC (vente directe aux consommateurs) ou du secteur de la mode, Snapchat représente potentiellement le canal publicitaire le plus efficace pour la saison des fêtes de 2025. Avec la montée des coûts sur d’autres réseaux sociaux, Snapchat offre un meilleur retour sur investissement par dollar dépensé.

À retenir

• Snapchat améliore le ROAS de 7,5 % malgré une part de marché publicitaire plus faible.
• Coût par acquisition (CPA) minimal comparé aux autres plateformes.
• Le format visuel de Snapchat est particulièrement adapté aux marques de mode, renforçant l’engagement et facilitant l’achat.
• Le potentiel de collaboration avec des créateurs natifs peut amplifier les performances des campagnes.
• Une opportunité stratégique de diversifier les dépenses publicitaires pour optimiser les performances avant la période de forte demande.

Impact pour le marketing digital des PME

Cette étude met en lumière l’importance pour les petites et moyennes entreprises (PME) de considérer Snapchat dans leur mix média. La plateforme permet de toucher efficacement un public jeune et sensible aux visuels, avec un coût d’acquisition contenu. Intégrer Snapchat dans les stratégies publicitaires de PME peut non seulement diversifier les sources de trafic mais aussi maximiser le retour sur investissement dans un contexte de compétition accrue sur d’autres réseaux.

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Source : https://searchengineland.com/snapchat-ads-higher-roas-ecommerce-study-459033 par Anu Adegbola