Les sitelinks désormais pris en compte dans la force des annonces Google Performance Max

Google Ads a récemment modifié la façon dont il calcule la force des annonces dans les campagnes Performance Max, intégrant désormais les sitelinks (liens annexes) dans cette évaluation. Cette évolution pousse les annonceurs à intégrer systématiquement ces liens pour optimiser la visibilité et la performance de leurs publicités.

Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Les sitelinks sont des liens supplémentaires affichés sous une annonce, qui redirigent vers des sections spécifiques d’un site web. Leur présence peut :

• Augmenter l’engagement en offrant plus de chemins pour convertir les utilisateurs.
• Améliorer le score de force de l’annonce qui influe sur la diffusion et la performance.
• Éviter une pénalisation possible en cas d’absence de ces liens, ce qui pourrait nuire à la visibilité.

Comment fonctionnent les sitelinks dans Performance Max ?

Dans l’interface des groupes d’actifs des campagnes Performance Max, les sitelinks apparaissent aux côtés des images, vidéos, produits, titres et descriptions. Si un groupe d’actifs ne contient pas de sitelinks, le système peut inciter les annonceurs à en ajouter pour renforcer leur annonce.

Conseils pour les annonceurs

• Réaliser un audit régulier des groupes d’actifs de vos campagnes Performance Max.
• S’assurer que les sitelinks sont bien configurés et pertinents.
• Intégrer les sitelinks comme un élément clé pour maximiser la portée et la force des annonces.

Origine de cette mise à jour

Cette mise à jour a été initialement repérée par le spécialiste PPC Vojtěch Audy, soulignant l’importance de rester à jour avec les évolutions Google Ads pour maintenir des campagnes efficaces.

À retenir pour les PME et le marketing digital

Pour les petites et moyennes entreprises, cette modification souligne la nécessité d’optimiser au maximum chaque composant publicitaire. En intégrant les sitelinks dans leurs campagnes Performance Max, elles peuvent :

• Améliorer la visibilité de leurs annonces face à des concurrents plus importants.
• Augmenter le taux de conversion grâce à des options supplémentaires pour les utilisateurs.
• Maximiser le rendement des budgets publicitaires sur Google Ads.

Points clés

• Les sitelinks sont désormais un facteur dans le calcul de la force des annonces Performance Max.
• Ils améliorent l’engagement des utilisateurs et peuvent rehausser la diffusion des campagnes.
• Le système Google Ads invite activement à inclure ces liens pour optimiser les résultats.
• Une gestion précise des groupes d’actifs est essentielle pour éviter des pénalités et maximiser la portée.
• Pour les PME, cette évolution est une opportunité d’améliorer leur compétitivité dans le marketing digital.

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Source : https://searchengineland.com/sitelinks-factor-google-pmax-ad-strength-460052 par Anu Adegbola