Partenariat entre Uber Advertising et Instacart pour étendre la portée des CPG

Uber Advertising a récemment annoncé une collaboration avec Instacart pour élargir la portée des campagnes publicitaires des marques de biens de consommation emballés (CPG, Consumer Packaged Goods) sur leurs plateformes respectives. Cette initiative vise à atteindre des millions de consommateurs motivés par l’achat grâce à un réseau publicitaire élargi.

Comment cela fonctionne

À partir de ce mois-ci, les annonceurs CPG peuvent créer des campagnes via l’Instacart Ads Manager. Ces campagnes s’étendront automatiquement à l’écosystème d’Instacart et au marché d’Uber Eats, facilitant ainsi la découverte de produits pour les consommateurs.

Chiffres clés

• Plus de 7 000 marques font partie du réseau d’annonceurs d’Instacart.
• Déjà, plus de 220 bannières de détaillants utilisent les Carrot Ads pour alimenter leur publicité.

Pourquoi c’est important

Cette intégration permet aux marques CPG, quelle que soit leur taille, de bénéficier d’un nouveau canal publicitaire puissant. L’objectif est d’améliorer la découverte des produits sur le marché d’Uber Eats, en simplifiant l’exécution des campagnes tout en augmentant la portée et l’efficacité pour les annonceurs.

Réactions des dirigeants

Travis Colvin, GM de Grocery & Retail chez Uber Advertising, a commenté : « En permettant un accès aux produits sponsorisés d’Uber Eats via la solution Carrot d’Instacart, nous pouvons mieux répondre aux besoins de plus de marques CPG, notamment celles qui achètent en réseau. »

De son côté, Chris Rogers, Directeur Commercial chez Instacart, a ajouté : « Ensemble, nous offrons aux annonceurs une portée élargie, une gestion de campagne sans couture, des résultats fiables, et un moyen plus efficace de connecter instantanément les clients aux produits qu’ils aiment. »

Avenir de la collaboration

Ce partenariat devrait stimuler la croissance d’Uber Advertising aux États-Unis, avec l’introduction prévue de formats d’affichage shoppable (permettant des achats directement à partir de publicités) au moyen de la solution Carrot dans la seconde moitié de 2025.

Points clés à retenir

• Partenariat stratégique entre Uber Advertising et Instacart pour cibler les consommateurs CPG.
• Utilisation d’Instacart Ads Manager pour la création de campagnes publicitaires étendues.
• Intégration de l’accès aux produits sponsorisés d’Uber Eats pour un meilleur service aux marques.
• Avenir prometteur avec des formats d’affichage shoppable à venir.

Cette évolution dans le paysage de la publicité numérique met en lumière l’importance des collaborations entre plateformes afin de maximiser l’impact sur le marché, en particulier pour les petites et moyennes entreprises (PME) du secteur.

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Source : https://searchengineland.com/uber-instacart-advertising-454237 par Anu Adegbola