Nouvelle fonctionnalité dans Google Analytics : les évaluations du signal de consentement
Google Analytics a discrètement lancé une nouvelle fonctionnalité baptisée Consent Signal Ratings (évaluations du signal de consentement) pour chaque flux de données. Cette nouveauté arrive à un moment crucial, où la conformité à la vie privée devient une priorité stricte pour Google.
Qu’est-ce que la fonctionnalité Consent Signal Ratings ?
Cette fonctionnalité agit comme un tableau de bord de conformité à la vie privée, évaluant la configuration de votre Consent Mode (mode consentement) au niveau du flux de données. Google Analytics attribue un classement à votre implémentation, actuellement limité à deux statuts :
- Excellent : la configuration respecte pleinement les exigences de Google.
- Bon : la configuration est correcte mais peut comporter des lacunes.
Il est probable que d’autres statuts apparaissent dans le futur, mais aucun n’a encore été observé.
Où trouver les évaluations du signal de consentement ?
Pour accéder à cette nouvelle fonctionnalité dans Google Analytics 4 (GA4), suivez ce chemin :
- Admin > Collecte et modification des données > Paramètres de consentement
Pourquoi cette nouveauté est-elle importante ?
Google renforce ses règles concernant la conformité à la vie privée, notamment en bloquant le suivi des conversions pour les annonceurs qui ne configurent pas correctement le Consent Mode. Ceci impacte directement :
- La performance publicitaire
- L’attribution des conversions
- La collecte de données utilisateurs dans les zones régies par le RGPD (règlement général sur la protection des données) comme l’Union européenne
Avoir une évaluation « Excellent » garantit une collecte de données optimale et conforme aux directives de Google.
Que faire si votre évaluation est « Bon » ?
Une évaluation « Bon » indique que votre configuration peut être partielle ou comporter des erreurs non détectées. Pour améliorer cela, il est recommandé de :
- Revoir et corriger la configuration de votre Consent Mode
- Vérifier vos paramètres dans Google Tag Manager (GTM) si vous l’utilisez
- Consulter les ressources officielles de Google pour la mise en conformité
Origine et découverte de la fonctionnalité
Cette fonctionnalité a été mise en lumière par Thomas Eccel, responsable Google Ads chez JvM IMPACT, qui en a parlé sur LinkedIn. Elle est désormais accessible à tous les utilisateurs de Google Analytics 4.
Impact pour le marketing digital des PME
Pour les petites et moyennes entreprises, garantir la conformité de leur collecte de données est essentiel pour :
- Maintenir la performance de leurs campagnes publicitaires
- Assurer une analyse précise du retour sur investissement (ROI)
- Respecter les réglementations sur la protection des données, évitant ainsi des pénalités
La transparence offerte par ces évaluations facilite la gestion de la conformité et optimise le suivi des conversions, indispensable pour ajuster les stratégies marketing dans un environnement digital concurrentiel.
Points clés à retenir
- Google Analytics 4 propose désormais un score d’évaluation de votre Consent Mode par flux de données.
- Ce score se présente sous les statuts « Excellent » ou « Bon », indiquant la qualité de votre conformité.
- Une évaluation « Excellent » est cruciale pour un suivi optimal des conversions, surtout dans les zones soumises au RGPD.
- Si votre configuration est notée « Bon », une révision urgente de votre Consent Mode et de votre GTM est recommandée.
- Cette fonctionnalité aide les PME à mieux gérer leur conformité et à maintenir la performance de leurs campagnes publicitaires dans un contexte de protection renforcée des données.
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Source : https://searchengineland.com/google-analytics-consent-signal-ratings-457396 par Anu Adegbola
