L’importance croissante des vidéos dans les résultats de recherche est mise en lumière par une étude récente révélant une augmentation significative des citations YouTube dans les aperçus de l’IA de Google. Les entreprises, en particulier les PME, doivent prendre note de cette tendance pour optimiser leur stratégie de marketing digital.
Une hausse spectaculaire des citations YouTube
Selon les données de BrightEdge, une plateforme de SEO d’entreprise, les citations YouTube dans les aperçu de l’IA (AIO – Artificial Intelligence Overview) de Google ont bondi de **310 %** depuis août et de **200 %** depuis septembre.
Pourquoi cette croissance est-elle significative ?
– **Auto-préférence de Google** : Cette tendance illustre une **self-preferencing** (préférence pour ses propres produits) de Google, qui donne une visibilité accrue à YouTube, sa propre propriété.
– **Importance du contenu vidéo** : La montée des citations souligne aussi l’importance du contenu vidéo, surtout dans le modèle multimodal Gemini de Google, qui peut intégrer du contenu parlé dans ses réponses.
Analyse supplémentaire des tendances AIO
Voici quelques tendances clés concernant les requêtes liées aux achats et à l’e-commerce :
– **Diminution de l’overlap** : L’overlap entre les classements de recherche organiques et les citations AIO pour les mots-clés d’achat a chuté à **7 %**, contre **12,4 %** précédemment.
– **Augmentation des classements** : Le pourcentage global de mots-clés classés dans le top 10 a augmenté, passant de **21,6 %** en juillet à **24,5 %** en septembre.
– **Visibilité en e-commerce** : L’AIO apparait sur **7,63 %** des requêtes e-commerce, en baisse par rapport à **12,04 %**.
Implications pour l’e-commerce et le marketing numérique
BrightEdge met en avant plusieurs implications :
– **Information complémentaire** : Pour les requêtes e-commerce, Google semble désormais privilégier les informations complémentaires dans ses aperçus.
– **Préparation pour la saison des fêtes** : À l’approche de la saison des achats de fin d’année, la stabilisation des classements pourrait offrir aux entreprises des efforts d’optimisation plus cohérents.
– **Paysage visuel crucial** : Le contenu visuel et vidéo deviendra essentiel pour captiver l’attention des consommateurs.
En résumé
Les PME doivent adapter leur stratégie de SEO et prendre en compte l’évolution des préférences de Google pour le contenu vidéo, particulièrement YouTube. Une présence renforcée sur cette plateforme pourrait bien faire la différence lors de la saison des achats de fin d’année.
Points clés à retenir
– La montée des citations YouTube dans les aperçus de l’IA de Google est significative pour le SEO et le marketing digital.
– Les entreprises doivent prioriser le contenu vidéo dans leur stratégie de marketing.
– Les changements dans l’AIO signalent l’importance d’une optimisation continue, notamment en prévision de la saison des fêtes.
—
Source : Danny Goodwin https://searchengineland.com/youtube-citations-google-ai-overviews-surge-447606
