Dépenses publicitaires Google en pleine croissance malgré les changements d’AI

Les dépenses publicitaires sur Google continuent de croître, révélant une résilience face à l’évolution des marchés et à l’introduction de fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle (IA). Un rapport récent de Tinuiti fournit des informations clés sur cette dynamique.

Augmentation des dépenses publicitaires

Au troisième trimestre 2024, les dépenses publicitaires sur Google ont augmenté de 11% par rapport à l’année précédente, bien que ce chiffre marque un ralentissement par rapport à une croissance de 14% au deuxième trimestre.

• La croissance des clics est restée stable, à environ 3% d’augmentation par rapport à l’année précédente.
• La croissance du coût par clic (CPC) a connu une modération à 8%, contre 12% au deuxième trimestre.

Mouvement des publicités shopping

Les publicités de shopping ont enregistré une solide croissance de 16% par rapport à l’année précédente, avec une amélioration de la volume des clics :

• Clique volume a augmenté de 6%, en hausse par rapport à 4% au trimestre précédent.
• La croissance du CPC pour les publicités shopping a cependant ralenti à 9%.

Paysage concurrentiel

Le paysage des annonces de shopping est dominé par quelques acteurs majeurs :

• Amazon détient 58% des impressions publicitaires de shopping, bien qu’une baisse par rapport à 63% au deuxième trimestre ait été observée.
• Walmart occupe une seconde place lointaine avec 22% de part de marché.

Tendances de Performance Max

Les campagnes basées sur Performance Max (PMax) montrent également des signaux d’adoption intéressants :

• Taux d’adoption de 92% parmi les annonceurs de shopping au troisième trimestre, en hausse d’un point par rapport au trimestre précédent.
• Les applications mobiles maintiennent une part constante de 10% des impressions.

Impact de l’IA de Google

Le rapport indique que bien que l’introduction de l’IA ait eu un impact initial sur les performances des annonces :

• Les mots-clés non-marque sur mobile ont connu une baisse de 14% du taux de clics (CTR) d’avril à juillet.
• Le CTR s’est redressé en août et septembre, mais reste en dessous des niveaux d’avril.

Points essentiels à retenir

• Les publicités de shopping affichent une résilience face aux changements du marché.
• L’adoption de PMax demeure élevée malgré un léger déclin en performances.
• Les grands détaillants conservent des positions dominantes dans les impressions publicitaires de shopping.
• L’impact initial des résumés IA de Google semble se stabiliser.
• Le mobile reste un champ de bataille critique pour la performance des publicités.

Ce rapport fournit des éléments cruciaux pour les petites et moyennes entreprises (PME) dans le domaine du marketing digital, soulignant l’importance d’une adaptation continue aux nouvelles technologies et tendances.

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Source : Anu Adegbola https://searchengineland.com/google-ad-spend-grows-despite-ai-changes-447847