Comment mettre en œuvre une campagne PPC
La publicité PPC (Pay-Per-Click) est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise. Bien que le processus de mise en place d’une campagne puisse sembler complexe, une approche structurée facilite la réussite. Cet article présente un guide étape par étape pour lancer une campagne PPC efficace sur Google Ads.
Les éléments d’une campagne PPC
Campagne
La campagne représente le niveau le plus élevé de votre structure, englobant tous les autres éléments. Les campagnes doivent être organisées autour des catégories principales selon lesquelles les utilisateurs recherchent vos produits. Par exemple :
- Campagne « Chaussettes »
- Campagne « Sweatshirts »
Il est crucial d’inclure des versions de marque et non de marque pour chaque catégorie.
Groupe d’annonces
Les groupes d’annonces sont des sous-catégories au sein d’une campagne, permettant de segmenter votre campagne en fonction de pertinence. Exemple pour une campagne « Chaussettes » :
- « Chaussettes de course »
- « Chaussettes de loisirs »
- « Chaussettes de cheville »
Mots-clés
Les mots-clés sont au cœur de votre stratégie de ciblage. Ils déterminent les requêtes de recherche pour lesquelles vos annonces peuvent apparaître. Il est essentiel de faire des recherches approfondies sur les mots-clés pour chaque groupe d’annonces.
Texte de l’annonce
Le texte de l’annonce est la première chose que les utilisateurs voient. Utilisez des titres et descriptions pertinents basés sur vos mots-clés pour maximiser la performance de vos annonces.
Atouts de l’annonce
Les atouts de l’annonce (anciennement appelés extensions) ajoutent des informations supplémentaires. Bien qu’ils ne soient pas obligatoires, ils améliorent la qualité des annonces. Exemples d’atouts de l’annonce :
- Atouts d’appel : « Livraison gratuite »
- Extraits structurés : Présentation de vos produits
- Localisation : Adresses des magasins physiques
Ciblage
Le ciblage permet de diriger vos annonces vers des utilisateurs dans des zones géographiques spécifiques, évitant ainsi le trafic non pertinent. Vous pouvez cibler par localisation géographique ou créer un rayon autour d’un lieu spécifique.
Mise en œuvre de votre campagne PPC
Accéder à la configuration de la campagne
Connectez-vous à Google Ads et cliquez sur le bouton bleu « + » pour créer une nouvelle campagne.
Choisir un objectif de campagne
Google propose divers objectifs tels que :
- Ventes
- Prospects
- Trafic sur le site web
- Notoriété de la marque
Sélectionner un type de campagne
En fonction de l’objectif, choisissez le type de campagne qui y correspond, comme par exemple :
- Recherche (annonces textuelles dans les résultats Google)
- Affichage (annonces visuelles sur des sites partenaires)
Configurer la campagne
Définissez les paramètres pertinents pour votre campagne :
- Nom de la campagne
- Réseaux (Google Search ou Display)
- Localisations
- Langues
- Stratégie d’enchères
- Budget quotidien
Créer votre groupe d’annonces
Nommer chaque groupe d’annonces de manière descriptive et y associer des mots-clés pertinents pour cibler le bon public.
Créer vos annonces
Rédigez des annonces captivantes. Utilisez au maximum la limite de caractères et incluez des mots-clés dans vos titres pour augmenter les chances de clics.
Lancer et surveiller
Examinez tout avant de publier. Une fois lancée, surveillez régulièrement la performance et apportez des ajustements pour optimiser les résultats.
Éléments clés à retenir
- Structure claire : Campagnes, groupes d’annonces et mots-clés sont essentiels pour le succès.
- Ciblage géographique : Évitez le trafic non pertinent en ciblant des emplacements spécifiques.
- Optimisation continue : Testez et ajustez vos annonces pour améliorer la performance.
- Impact sur le marketing digital des PME : Les campagnes PPC bien structurées sont accessibles et efficaces pour les petites entreprises cherchant à accroître leur visibilité.
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Source : Max Trotter https://searchengineland.com/implement-ppc-campaign-447826
