Alerte Google Ads : Le basculement automatique vers la correspondance large suscite des inquiétudes
Dans le monde dynamique de la publicité numérique, des changements inattendus peuvent avoir de graves conséquences. Récemment, un problème a été signalé concernant Google Ads, notamment le passage automatique aux mots clés en correspondance large lors du passage à l’enchère basée sur la conversion. Cela pourrait potentiellement entraîner des dépenses publicitaires excessives et du trafic non pertinent.
Le problème identifié
Lorsqu’un annonceur passe d’une enchère non axée sur la conversion à une enchère basée sur la conversion, Google semble activer automatiquement la correspondance large pour les campagnes. Voici les implications clés :
- Transformation des mots clés en correspondance exacte ou en phrase en correspondance large sans confirmation de l’utilisateur.
- Ce changement peut entraîner une altération significative de la portée de la campagne et provoquer des augmentations d’impressions non désirées.
Importance du sujet
Les spécialistes de la publicité doivent être conscients que ce basculement automatique peut modifier leurs stratégies de ciblage, aboutissant à des clics non pertinents. Cela soulève des préoccupations quant à l’optimisation du budget et de la performance des campagnes.
Réactions des professionnels
Des experts du domaine, comme Navah Hopkins d’Optmyzr, ont exprimé leur inquiétude face à cette situation :
- Navah Hopkins : « Normalement, je suis équilibrée dans mes critiques de Google, mais ceci est réellement problématique, surtout pour ceux moins familiers avec Google Ads. »
- Harrison Jack Hepp : « Je me demande ce qu’il advient des mots clés originaux : est-ce qu’ils sont mis en pause ou supprimés ? Ceci n’est pas un simple changement. »
- Christi Olson : « Google privilégie toujours ce qui lui rapporte le plus d’argent, sans se soucier de l’efficacité pour les dépenses publicitaires. »
Réponse de Google Ads
Ginny Marvin, la responsable des relations de Google Ads, a réagi en affirmant que ce comportement n’était pas prévu et qu’une enquête était en cours. Cela souligne l’importance pour les annonceurs de surveiller l’état de leurs campagnes après de tels changements.
Conseils pratiques pour les annonceurs
- Réaliser régulièrement des audits des types de correspondance des mots clés après modification des stratégies d’enchères.
- Suivre de près la performance des campagnes et rétablir les modifications non intentionnelles vers la correspondance large.
Réflexion finale
Alors que Google examine le problème, il est essentiel pour les annonceurs de rester vigilants. Ignorer les basculements de correspondance des mots clés pourrait signifier la différence entre une stratégie PPC (pay-per-click) maîtrisée et des dépenses publicitaires démesurées.
Points clés à retenir
- Le basculement automatique vers la correspondance large peut compromettre les objectifs de ciblage des campagnes.
- Les annonceurs doivent être conscients des modifications non sollicitées lors de leur passage à des enchères basées sur la conversion.
- Une surveillance constante et des audits des campagnes sont cruciaux pour éviter des pertes financières.
Ce type d’alerte illustre l’importance d’une gestion minutieuse des campagnes publicitaires numériques, notamment pour les PME qui ont souvent des budgets limités. Une connaissance précise des outils disponibles et une stratégie d’enchères bien définie peuvent aider à maximiser le retour sur investissement publicitaire.
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Source : https://searchengineland.com/google-ads-alert-broad-match-auto-toggle-raises-concerns-449791 par Anu Adegbola
