L’avenir incertain de l’interdiction de TikTok sous un retour de Trump
Le président élu, Donald Trump, a changé son approche concernant une éventuelle interdiction de TikTok, ce qui pourrait avoir des répercussions importantes sur l’application aux États-Unis et sur les annonceurs qui ciblent ses 170 millions d’utilisateurs américains.
État des lieux actuel
- La législation actuelle oblige ByteDance (la société mère de TikTok) à se retirer de TikTok d’ici janvier 2025.
- TikTok a intenté une action en justice contre le gouvernement fédéral, invoquant des violations du Premier Amendement (le droit à la liberté d’expression).
- Le dossier est examiné par la Cour d’appel de D.C.
- Le cas pourrait atteindre la Cour suprême d’ici l’été 2025.
Pourquoi cela nous concerne
Avec 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, l’avenir de TikTok est incertain. La victoire de Trump pourrait influer sur la loi instaurée sous l’administration Biden, qui impose à ByteDance de se retirer de TikTok d’ici janvier 2025. Cela signifie que pour les marques, il pourrait y avoir encore de nombreuses personnes à cibler après 2025.
Entre les lignes
Le changement d’attitude de Trump fait suite aux efforts de lobbying de Jeff Yass, un investisseur de ByteDance, marquant une évolution significative par rapport à ses précédents appels à une interdiction totale.
Ce qu’ils disent
Alan Rozenshtein, professeur associé à l’Université du Minnesota, déclare : « C’est une question majeure… Elle concerne 170 millions d’Américains. C’est une question fondamentale du Premier Amendement. »
À l’intérieur de TikTok
D’après des interviews de Wired, les employés évitent en grande partie de discuter de l’éventuelle interdiction, notant qu’il existe « un consensus presque total pour ne pas aborder ce sujet ».
À surveiller
Il sera crucial de suivre si la Cour suprême accepte de traiter le dossier, ce qui pourrait potentiellement retarder toute interdiction jusqu’à l’été 2025.
Résumé
La situation politique pourrait modifier l’avenir de TikTok aux États-Unis. Les défis juridiques et les décisions des autorités détermineront sans aucun doute la trajectoire de l’application. Les annonceurs doivent rester vigilants face aux évolutions réglementaires afin d’adapter leurs stratégies marketing en conséquence.
Points clés à retenir
- Trump a modifié son positionnement sur TikTok, laissant planer l’incertitude.
- La législation en cours impose à ByteDance de se retirer d’ici janvier 2025.
- Les annonceurs doivent considérer les implications d’un budget 2025 concernant TikTok.
- Les discussions internes chez TikTok témoignent d’une nervosité ambiante.
- Le facteur décisionnel clé pourrait être le verdict de la Cour suprême sur le recours de TikTok.
Les informations présentes dans cet article ont pour objectif d’éclairer les petites et moyennes entreprises (PME) sur l’impact potentiel de ces développements pour leurs stratégies de marketing digital, mettant en lumière la nécessité d’une adaptation face aux évolutions constantes du paysage numérique.
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Source : https://searchengineland.com/tiktok-ban-faces-uncertain-future-under-trumps-return-448074 par Anu Adegbola
