Dépenses publicitaires en ligne en forte hausse au quatrième trimestre 2024
Introduction
Le rapport trimestriel sur les tendances du marketing digital présenté par la plateforme publicitaire omnicanal Skai révèle une hausse significative des dépenses publicitaires numériques pendant la saison des fêtes de 2024. En dépit d’un environnement économique difficile et d’une période de shopping plus courte, les annonceurs sont restés engagés, augmentant considérablement leurs investissements dans les canaux de médias numériques, notamment les médias de détail, la recherche payante et les réseaux sociaux.
Les principaux chiffres
– **Recherche payante** :
– Hausse de 20 % des dépenses d’un trimestre à l’autre.
– Déclin de 2 % des dépenses d’une année à l’autre, suggérant un changement vers *Performance Max* (une stratégie publicitaire avancée de Google).
– Les clics sur les annonces textuelles sont restés constants, avec une baisse de 2 % des coûts par clic (CPC).
– **Médias de détail** :
– Augmentation de 23 % des dépenses publicitaires d’une année à l’autre.
– 28 % d’augmentation des impressions et 20 % d’augmentation des clics, avec des CPC stables à +3 %.
– **Réseaux sociaux payés** :
– TikTok a enregistré une augmentation de 28 % des dépenses publicitaires d’une année à l’autre, stimulant la croissance globale du secteur.
Pourquoi cela importe-t-il ?
Ces résultats mettent en lumière la résilience de la publicité numérique au quatrième trimestre 2024, avec une croissance de 20 % d’un trimestre à l’autre, malgré des défis économiques. La performance exceptionnelle des médias de détail, qui connaissent une croissance annuelle de 23 % avec des coûts stables, confirme leur rôle croissant en tant que canal clé dans les stratégies de marketing digital.
Adaptation aux défis
Les spécialistes du marketing ont su s’adapter aux circonstances en :
– Lançant des campagnes promotionnelles anticipées, en particulier autour d’Amazon, avant la période cruciale de « Cyber 5 ».
– Maintenant des coûts d’annonces stables, avec seulement une augmentation de 3 % des CPC dans le secteur des médias de détail.
– Tirant parti de l’engagement élevé des jeunes audiences sur TikTok durant la période de shopping.
Évolution des canaux traditionnels
Bien que les médias de détail aient prospéré, d’autres canaux numériques ont rencontré des difficultés :
– La recherche payante a subi une baisse de clics sur les campagnes standards, indiquant une tendance vers *Performance Max*.
– Les réseaux sociaux ont eu du mal à croître en impressions, en partie à cause de la suppression de l’objectif de campagne « Conversions » par Meta.
Perspectives d’avenir
Le quatrième trimestre de 2024 incarne l’évolution continue des comportements d’achat pendant la période des fêtes. Avec les médias de détail émergeant comme un canal incontournable, cela offre de nouvelles opportunités et défis pour les PME qui cherchent à optimiser leur marketing digital.
Les points clés à retenir
– Les **dépenses publicitaires numériques** ont nettement augmenté au quatrième trimestre 2024, le secteur des **médias de détail** étant le plus performant.
– Les **stratégies marketing** adaptatives face à un environnement économique changeant sont essentielles pour maximiser l’impact publicitaire.
– Bien que certaines canaux traditionnels aient enregistré des baisses, de nouvelles opportunités continuent d’émerger, en particulier avec la montée de plateformes comme TikTok.
– L’importance croissante des médias de détail souligne la nécessité pour les PME de réévaluer et d’ajuster leur stratégie de marketing numérique en 2025.
Ces insights sont cruciaux pour les PME qui souhaitent tirer parti des tendances émergentes et rester compétitives dans un paysage numérique en constante évolution.
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Source : https://searchengineland.com/search-ad-spending-surge-q4-2024-report-451302 par Anu Adegbola
