Exclusions de mots-clés négatifs dans Google Performance Max : une nouvelle fonctionnalité en bêta

Google a récemment lancé une fonctionnalité en bêta permettant aux annonceurs d’ajouter des exclusions de mots-clés négatifs au niveau des campagnes dans Performance Max, répondant ainsi à une demande de longue date des annonceurs.

Pourquoi c’est important ?

Les annonceurs souhaitent depuis longtemps avoir un meilleur contrôle sur les exclusions de mots-clés dans leurs campagnes Performance Max, qui combinent plusieurs formats d’annonces sur les propriétés de Google. Cette mise à jour permet de mieux empêcher l’affichage d’annonces pour des termes de recherche non pertinents ou non désirés.

Détails de la nouvelle fonctionnalité

La question de Darcy Buck sur X a mis en lumière l’intérêt pour cette fonctionnalité :

• « L’exclusion de mots-clés négatifs au niveau de la campagne pour PMAX a-t-elle été déployée chez quelqu’un ? »

Ginny Marvin, liaison de Google Ads, a répondu : « Bonjour Darcy, cela a commencé à être déployé en bêta et continuera à s’étendre tôt en 2025. »

État actuel du déploiement

Cependant, malgré l’annonce de déploiement, certains annonceurs rapportent ne pas voir encore cette fonctionnalité dans leurs comptes. Pour ceux qui ne la voient pas, il est important de continuer à suivre la méthode actuelle : contacter votre gestionnaire de compte.

Implications pour l’avenir

Si cette bêta s’avère concluante, sa disponibilité élargie en 2025 pourrait considérablement améliorer le ciblage des annonces dans les campagnes Performance Max. Les annonceurs devront faire preuve de patience jusqu’à ce que les mises à jour soient pleinement opérationnelles.

Points clés à retenir

• Google introduit une nouvelle fonctionnalité d’exclusion de mots-clés négatifs au niveau des campagnes dans Performance Max.
• Cela répond à une demande des annonceurs pour un meilleur contrôle sur les exclusions de mots-clés.
• La disponibilité de cette fonction est encore limitée et pourrait s’étendre au début de 2025.

Les petites et moyennes entreprises (PME) peuvent tirer parti de cette mise à jour, car un meilleur contrôle des annonces permet d’optimiser les budgets publicitaires et d’atteindre des audiences plus pertinentes.

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Source : https://searchengineland.com/google-pmax-negative-keyword-exclusions-beta-449315 par Anu Adegbola