La montée publicitaire de TikTok face à l’incertitude américaine

TikTok, la plateforme qui a captivé le monde, est projetée pour atteindre un chiffre d’affaires publicitaire global de 32,4 milliards de dollars cette année. Cependant, une éventuelle interdiction sur son plus grand marché, les États-Unis, menace de mettre en péril près de 12 milliards de dollars de dépenses publicitaires.

Chiffres clés : croissance et défis

D’après les recherches effectuées par WARC Media, voici quelques points essentiels :

– **Chiffre d’affaires** : Les revenus publicitaires de TikTok devraient atteindre 32,4 milliards de dollars en 2025, représentant une croissance de 24,5 % par rapport à l’année précédente.
– **Part de marché** : Bien que les États-Unis soient le plus grand marché de TikTok, leur part de revenus publicitaires est prévue pour passer de 43,3 % en 2022 à 34,0 % d’ici 2026.
– **Investissements à risque** : 11,8 milliards de dollars de dépenses publicitaires aux États-Unis sont menacés si l’interdiction se concrétise.
– **Engagement des utilisateurs** : Les utilisateurs de TikTok consacrent 35 heures par mois à l’application, bien plus que sur Instagram.
– **Retour sur investissement publicitaire** : TikTok offre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 4,2 fois, en tenant compte de l’impact sur les ventes d’Amazon.

Impacts du possible ban TikTok

L’éventuelle interdiction de TikTok pourrait perturber le marché publicitaire numérique, permettant à d’autres plateformes comme Instagram, YouTube et Snapchat d’en profiter en absorbant les dépenses perdues.

– **Menace pour le marché** : Une interdiction de TikTok aux États-Unis pourrait profondément changer la dynamique de la publicité en ligne.
– **Stratégies des marques** : Les marques qui ont intégré TikTok dans leurs stratégies marketing ressentent déjà l’incertitude à l’approche de la date limite pour que ByteDance se départisse de TikTok.

Tendances publicitaires futures

Alors que le gouvernement américain a prolongé la date limite de l’interdiction de TikTok au 5 avril, voici les éléments à garder à l’esprit :

– **Avenir incertain** : Les annonceurs vivent une période de grande précarité, attendant la décision qui pourrait changer les règles du jeu.
– **Winners potentiels** : Si l’interdiction est appliquée, les grands gagnants devraient être Instagram et YouTube, qui attireront probablement les budgets de publicité de TikTok.
– **Intérêt persistant** : Malgré les incertitudes réglementaires, les annonceurs restent intéressés mais prudents en raison des risques liés à la sécurité et à la précision du ciblage.

Retombées pour le marketing numérique des PME

Pour les petites et moyennes entreprises (PME), comprendre ces dynamiques est crucial :

– **Adaptation des stratégies** : Les PME doivent se préparer à ajuster leurs stratégies publicitaires face à ces évolutions potentielles du marché.
– **Diversification nécessaire** : Il peut être judicieux pour les PME de diversifier leurs plateformes publicitaires afin de réduire leur dépendance à une seule source de revenus.

Points à retenir

– TikTok est en passe d’atteindre 32,4 milliards de dollars de revenus publicitaires malgré des incertitudes réglementaires aux États-Unis.
– Une interdiction potentielle pourrait avoir des répercussions significatives sur le marché publicitaire numérique.
– Les marques doivent naviguer avec prudence, tout en étant prêtes à ajuster leurs stratégies en fonction de l’évolution du paysage publicitaire.

Avec l’évolution rapide de TikTok, il est essentiel pour les spécialistes du marketing digital, en particulier dans le secteur des PME, de suivre cette situation de près pour éviter de se retrouver à la traîne.

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Source : https://searchengineland.com/tiktoks-30b-ad-boom-faces-us-uncertainty-453049 par Anu Adegbola