Google Ads : Diffusion des annonces en position haute et basse simultanément

Google annonce une évolution importante dans la diffusion de ses annonces Search Ads, permettant désormais aux annonceurs d’afficher leurs publicités à la fois en haut et en bas des résultats de recherche. Cette modification, validée par une mise à jour de la politique sur les « avantages déloyaux » (double diffusion d’annonces similaires), vise à améliorer la pertinence des annonces et l’expérience utilisateur.

Un changement significatif dans la diffusion des annonces Search

Historiquement, Google limitait la présence d’une même annonce d’un annonceur à un seul emplacement sur une page de résultats de recherche, que ce soit en position haute ou basse. Cependant, avec la diversification des formats et emplacements publicitaires, cette règle a évolué.

• Positions hautes et basses : Google réalise désormais des enchères distinctes pour chaque emplacement publicitaire (en haut et en bas de la page).
• Double diffusion autorisée : Les annonces d’un même annonceur peuvent figurer simultanément dans les enchères d’emplacements en haut et en bas sans être considérées comme du « double serving ».

Pourquoi ce changement ?

Google a analysé le comportement des utilisateurs sur les pages de résultats :

• Les internautes ont tendance à faire défiler la page vers le bas pour explorer des contenus, mais reviennent fréquemment en haut lorsqu’ils trouvent les annonces initiales plus pertinentes.
• L’objectif est de réduire cette friction et d’améliorer la visibilité d’annonces adaptées en bas de la page, tout en optimisant l’expérience publicitaire globale.

Les tests menés pendant plusieurs mois ont révélé :

• +10 % d’annonces jugées très pertinentes en position basse.
• +14 % d’augmentation des conversions issues des annonces en bas de page.

Réponses à vos questions sur les nouvelles règles Google Ads

La politique sur le double affichage a-t-elle été modifiée ?

Non. La politique reste active pour les annonces en concurrence sur une seule position publicitaire. En revanche, elle s’applique désormais indépendamment aux positions en haut et en bas. Ainsi, un annonceur peut apparaître aux deux emplacements sans enfreindre la politique.

Quel impact sur les enchères Search Ads ?

Les enchères pour chaque emplacement restent distinctes. Les annonceurs ne s’auto-concurrenceront jamais pour un même emplacement, mais pourront désormais candidater aux deux emplacements en parallèle.

La même annonce sera-t-elle visible en haut et en bas ?

Pas nécessairement. Google choisira l’annonce la plus pertinente pour chaque emplacement, ce qui peut conduire à des contenus différents en haut et en bas de page, adaptés au contexte.

Y a-t-il un assouplissement des critères de correspondance requête/annonce ?

Non. Les systèmes de correspondance et les contraintes sur le nombre d’annonces visibles restent inchangés. Ce changement concerne uniquement la diffusion en bas de page.

Comment mesurer l’impact sur mes campagnes ?

Il est conseillé de segmenter les performances par emplacement (« Haut vs Autres ») via Google Ads pour analyser les résultats spécifiques aux emplacements.

Comment se préparer à cette évolution ?

• Veiller à la cohérence thématique entre mots-clés, annonces et pages de destination.
• Utiliser des outils de simulation d’enchères pour anticiper les variations de performance.
• Adapter ses enchères et cibles en fonction des performances segmentées.

Implications pour le marketing digital des PME

Pour les petites et moyennes entreprises, cette mise à jour représente une opportunité :

• Visibilité accrue : possibilité d’apparaître simultanément en haut et en bas de la page, maximisant l’exposition.
• Conversion améliorée : affichage d’annonces pertinentes à différents points de la navigation client accroît les chances de conversion.
• Gestion optimisée : grâce à la segmentation des performances, les PME peuvent ajuster leurs stratégies publicitaires avec plus de précision.

En résumé, cette évolution favorise une diffusion plus dynamique et pertinente des annonces Google Ads, ce qui peut significativement renforcer l’efficacité des campagnes publicitaires, en particulier pour les annonceurs soucieux d’optimiser leur retour sur investissement (ROI) dans un environnement compétitif.

Points clés à retenir

• Google autorise désormais la diffusion des annonces Search Ads d’un même annonceur à la fois en haut et en bas des résultats de recherche.
• Cette pratique ne constitue pas un « double serving » selon la politique mise à jour de Google.
• Les enchères restent distinctes pour chaque emplacement, évitant que les annonceurs ne se concurrencent eux-mêmes au sein d’un même emplacement.
• La pertinence des annonces et les conversions en position basse ont augmenté grâce à ce changement.
• Les annonceurs doivent maintenir la cohérence entre mots-clés, annonces et pages de destination pour profiter pleinement de ces nouvelles opportunités.
• Les PME peuvent exploiter cette mise à jour pour accroître leur visibilité et optimiser leurs campagnes publicitaires digitales.

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Source : https://searchengineland.com/google-ads-to-show-ads-in-the-top-ads-position-also-in-the-bottom-ads-position-454447 par Barry Schwartz