Google Performance Max : nouvelles règles pour les assets de marque
Google Ads a introduit une mise à jour majeure concernant la gestion des assets de marque dans les campagnes Performance Max (PMax). Cette évolution vise à renforcer le contrôle des annonceurs sur la présentation de leur marque tout en assurant une stabilité optimale des campagnes. Voici ce que vous devez savoir pour adapter vos stratégies et intégrations API.
Changement principal dans la gestion des assets de marque
Auparavant, les éléments de marque tels que les logos et les noms commerciaux étaient stockés dans les groupes d’assets. Dorénavant, pour les campagnes avec les directives de marque activées, ces assets sont centralisés au niveau de la campagne dans un objet appelé CampaignAsset.
- API : Il est impératif pour les utilisateurs des interfaces de programmation d’applications (API) de ne plus se fier à AssetGroupAsset pour récupérer ces éléments.
- Le champ Campaign.brand_guidelines_enabled permet de savoir si cette nouvelle gestion s’applique à une campagne donnée.
Pourquoi ce changement est important
Les directives de marque permettent une cohérence plus poussée dans l’affichage des logos et noms de marque à travers les publicités, favorisant une meilleure reconnaissance et une image uniforme. Cependant, ce changement requiert une mise à jour rapide des intégrations API pour :
- Éviter les interruptions de workflow.
- Prévenir les pertes d’éléments de marque dans les campagnes.
- Maintenir des performances publicitaires optimales et une représentation fidèle de la marque.
Actions immédiates à effectuer pour les utilisateurs API
- Mettre à jour vos applications pour détecter si brand_guidelines_enabled est actif.
- Consulter les assets de marque dans CampaignAsset si les directives sont activées.
- Continuer à supporter AssetGroupAsset pour les campagnes plus anciennes ou sans directives activées.
Notez que dans la version 21 de l’API, les directives de marque seront activées par défaut, alors que dans la version 20 et antérieures elles restent désactivées par défaut. Il est possible d’activer manuellement ce paramètre dès la version 19.
Options de migration et calendrier
- Utilisez la méthode CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines pour activer manuellement les directives de marque sur les campagnes existantes.
- Le paramètre auto_populate_brand_assets=true applique automatiquement les assets de marque les plus performants.
- Une fois activée, cette fonctionnalité ne peut être désactivée.
- La migration automatique est en cours pour les campagnes utilisant le même nom commercial et logo dans tous les groupes d’assets et doit s’achever d’ici le 30 octobre.
- Les mises à jour manuelles restent recommandées pour des cas plus personnalisés.
Implications pour les PME et le marketing digital
Pour les petites et moyennes entreprises, cette mise à jour représente une opportunité d’améliorer la visibilité de leur marque grâce à une présentation cohérente et maîtrisée sur toutes leurs campagnes PMax. Sur le plan technique, il est crucial d’adapter promptement les outils et stratégies digitales afin d’éviter toute interruption dans la diffusion des campagnes et de garantir un bon retour sur investissement publicitaire.
Points clés à retenir
- Les assets de marque dans les campagnes Performance Max sont désormais gérés au niveau de la campagne, non plus dans les groupes d’assets.
- Les API doivent être mises à jour pour gérer ce changement via le champ Campaign.brand_guidelines_enabled.
- La migration automatique s’achèvera fin octobre, mais la mise à jour manuelle est conseillée pour certaines campagnes personnalisées.
- Les directives de marque améliorent la cohérence visuelle de la marque dans les publicités et sont activées par défaut dans la prochaine version API.
- Les PME doivent anticiper ces changements pour maintenir une stratégie digitale efficace et une bonne gestion de leur présence publicitaire.
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Source : https://searchengineland.com/google-performance-max-campaigns-new-brand-asset-rules-458638 par Anu Adegbola
