Google met fin à la stratégie de CPV maximum pour ses campagnes vidéo

Dans un contexte de transformation numérique continue, Google annonce une modification significative de sa stratégie concernant les campagnes vidéo. À partir d’avril, la société remplacera l’option de CPV maximum (coût par vue) par une nouvelle stratégie de CPV cible (target CPV), offrant ainsi aux annonceurs un meilleur contrôle sur leurs coûts.

Changements apportés à la stratégie CPV

Voici les principales modifications qui seront mises en œuvre :

• CPV cible : Cette nouvelle stratégie permettra aux annonceurs de définir un coût par vue souhaité, leur offrant plus de flexibilité pour gérer leur budget de manière personnalisée.
• Campagnes multi-formats : Les annonceurs auront désormais la possibilité de combiner plusieurs formats publicitaires (comme les annonces en continu, en flux et Shorts) au sein d’une même campagne, ce qui pourra améliorer l’efficacité et réduire les coûts.
• CPV maximum : Bien que les campagnes existantes utilisant cette méthode puissent continuer à fonctionner, les nouvelles campagnes devront s’adapter à la stratégie mise à jour.

Avantages de la nouvelle approche

La transition vers le CPV cible représente un changement fondamental dans la gestion des coûts et des performances des publicités vidéo. Cette approche permet aux annonceurs de :

• Avoir un contrôle précis sur les dépenses publicitaires, en définissant des objectifs de coût spécifiques plutôt que des limites maximales.
• Profiter d’une meilleure performance grâce à l’utilisation de campagnes multi-formats, qui peuvent générer jusqu’à 40 % de vues supplémentaires pour le même budget, selon les données de Google.

Pourquoi cette mise à jour est importante

Cette évolution des pratiques publicitaires souligne un passage vers des campagnes plus flexibles et efficaces, répondant aux demandes croissantes des annonceurs. En s’adaptant à cette nouvelle stratégie, les PME qui utilisent le marketing digital pourront :

• Optimiser leurs ressources financières tout en maximisant leur reach (portée) sur des formats variés.
• Améliorer leur retour sur investissement (ROI) grâce à une gestion plus fine de leurs budgets.

Actions à envisager

Pour s’aligner sur cette nouvelle stratégie, les annonceurs sont invités à :

• Évaluer leurs campagnes actuelles et envisager une transition vers le CPV cible.
• Tester des configurations multi-formats pour maximiser les performances et optimiser les coûts.

Points clés à retenir

• Google remplace le CPV maximum par le CPV cible pour plus de contrôle sur les coûts des campagnes vidéo.
• Les campagnes multi-formats sont encouragées pour une meilleure efficacité.
• Les annonceurs doivent s’adapter rapidement à ces changements pour bénéficier de ces nouvelles opportunités.

Avec ces évolutions, les entreprises, en particulier les PME, ont une réelle opportunité d’optimiser leur approche publicitaire actuelle et d’accroître leur visibilité sur les plateformes vidéo.

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Source : https://searchengineland.com/google-maximum-cpv-strategy-video-view-campaigns-sunset-451049 par Anu Adegbola