Google teste un nouvel outil d’IA pour les grands annonceurs

Google dévoile son dernier outil d’IA, intitulé « Search Bidding Exploration ». Ce nouvel outil est conçu pour aider les annonceurs à identifier des requêtes de recherche précieuses mais peu fréquentes. Dans cet article, nous explorerons comment cet outil fonctionne, ses avantages et ses limites, ainsi que son impact potentiel sur le marketing numérique pour les PME.

Fonctionnement de l’outil

« Search Bidding Exploration » fait partie de la suite de Smart Bidding de Google. Cet outil utilise l’intelligence artificielle pour :

• Détecter des requêtes de recherche qui convertissent mais génèrent peu de trafic.
• Ajuster automatiquement les objectifs de tROAS (taux de retour sur les dépenses publicitaires) jusqu’à 10 % en baisse.
• D’étendre la portée au-delà des termes de recherche traditionnellement performants.

Limites de l’outil

Cependant, cet outil n’est efficace que pour les campagnes sans restrictions budgétaires, ce qui le limite aux grands annonceurs. En effet, les annonceurs ayant un budget limité ne pourront pas profiter de ces fonctionnalités avancées.

Pourquoi cela nous intéresse

Cette dernière innovation de Google permet donc un ajustement automatique des cibles de tROAS et s’adresse principalement à ceux qui ont un budget conséquent. Cet outil pourrait offrir à ces entreprises des opportunités de croissance inexplorées.

Entre les lignes

Ce dernier développement vise à répondre à une critique fréquente des outils publicitaires basés sur l’IA, tels que Performance Max, qui s’adressent souvent à un public « facile » à convertir. Cependant, il reste incertain si Google fournira des rapports détaillés concernant les données générées par cet outil, laissant des questions sur la transparence de ses résultats.

Comment l’utiliser

Les annonceurs souhaitant utiliser cette fonctionnalité peuvent l’activer directement dans les paramètres de leurs campagnes de recherche qui utilisent la stratégie tROAS.

Point clé

Pour les annonceurs déjà familiarisés avec Smart Bidding cherchant à étendre leurs campagnes, « Search Bidding Exploration » présente une nouvelle méthode de développement de la portée — à condition de disposer du budget nécessaire.

À surveiller

Il sera important de suivre les performances de cet outil en conditions réelles, de voir si Google étendra l’accès au-delà des tests bêta, et s’il envisage de créer une solution adaptée aux annonceurs disposant de budgets plus limités.

Principaux enseignements

• L’outil « Search Bidding Exploration » aide à identifier des requêtes peu exploitées.
• Il ajuste automatiquement les tROAS pour élargir la portée des campagnes.
• Son utilisation reste limitée aux grandes entreprises avec des budgets illimités.
• Le potentiel d’extension de campagne est prometteur, mais il reste des questions sur la transparence des données fournies.

Pour les PME, cet outil souligne l’importance d’adopter des stratégies de marketing numérique évolutives et de s’adapter aux innovations cloisonnées d’outils d’IA, même si actuellement, ces opportunités sont principalement réservées aux annonceurs avec de gros budgets.

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Source : Anu Adegbola https://searchengineland.com/google-tests-ai-tool-large-advertisers-447835