Microsoft Advertising déploie les budgets à vie pour les annonces audience

Microsoft Advertising innove avec le lancement officiel des budgets à vie (Lifetime Budgets – LTB) pour tous ses utilisateurs d’Audience Ads. Cette nouvelle fonctionnalité offre une flexibilité accrue dans la gestion des dépenses publicitaires sur le long terme, adaptée aux campagnes saisonnières, prolongées ou avec un budget fixe.

Qu’est-ce que le budget à vie ?

Le budget à vie permet aux annonceurs de fixer un montant total à dépenser sur la durée entière d’une campagne Audience Ads, jusqu’à un an maximum. Cela facilite la planification financière et le pilotage de campagnes sans avoir à gérer quotidiennement les budgets.

Caractéristiques principales des budgets à vie

• Application au niveau campagne : Chaque budget est dédié à une campagne individuelle, non partagé entre plusieurs campagnes.
• Durée maximale de 365 jours : La période sur laquelle le budget s’échelonne ne peut excéder un an.
• Modifications flexibles : Le budget peut être ajusté à tout moment. Toutefois, diminuer le budget au montant déjà dépensé suspendra la diffusion des annonces.
• Protection contre les dépassements : Tout dépassement de budget constaté est remboursé, limitant ainsi les risques financiers.

Pourquoi cette nouveauté est importante

Cette innovation répond à des besoins exprimés de longue date par les annonceurs. Navah Hopkins, liaison chez Microsoft Ads, souligne :

• Cette fonctionnalité était très attendue par la communauté.
• Elle s’intègre parfaitement avec la mise à jour récente de remarketing basée sur les impressions, qui permet de gérer jusqu’à 20 listes issues de campagnes ou groupes d’annonces.
• Ces améliorations font d’Audience Ads une solution plus compétitive et facile à gérer pour tester et déployer des campagnes publicitaires.

Avantages pour les PME et le marketing digital

Pour les petites et moyennes entreprises, les budgets à vie simplifient la gestion des campagnes et apportent une meilleure visibilité des coûts sur la durée. Cela permet :

• Une gestion plus sereine des dépenses notamment pour les campagnes à durée fixe.
• Une réduction du temps passé à surveiller quotidiennement les budgets.
• Une optimisation financière grâce à la garantie de remboursement en cas de dépassement.

Cette flexibilité favorise également une approche stratégique dans la planification médias, permettant aux marketeurs numériques de maximiser l’impact de leurs campagnes avec des ressources budgétaires maîtrisées.

Points clés à retenir

• Budgets à vie disponibles pour tous les utilisateurs d’Audience Ads Microsoft Advertising.
• Fixation d’un budget unique pour toute la durée de la campagne, simplifiant la gestion financière.
• Modification possible du budget en temps réel, avec suspension des annonces si budget réduit au montant déjà dépensé.
• Protection anti-dépassement budgétaire avec remboursement automatique.
• Solution adaptée pour des campagnes saisonnières, prolongées ou à budget fixe, avec une meilleure maîtrise des coûts.

En résumé, cette évolution de Microsoft Advertising ouvre de nouvelles perspectives pour la gestion simplifiée et sécurisée des campagnes display, particulièrement bénéfique pour les PME souhaitant optimiser leur budget publicitaire long terme.

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Source : https://searchengineland.com/microsoft-advertising-rolls-out-lifetime-budgets-for-audience-ads-459405 par Anu Adegbola