Microsoft Advertising et l’importance du Consent Mode

À partir du 5 mai 2025, Microsoft Advertising mettra en place une exigence stricte concernant le Consent Mode, nécessitant des signaux de consentement explicites de la part des utilisateurs. Ce changement vise à respecter les réglementations sur la privé tout en permettant aux annonceurs d’optimiser leurs performances publicitaires.

Pourquoi le Consent Mode est-il essentiel ?

La préoccupation croissante concernant la protection des données pousse les entreprises à se conformer à des réglementations de plus en plus strictes. Le Consent Mode offre une solution pour équilibrer la confidentialité des utilisateurs et la performance publicitaire en renforçant la confiance des consommateurs.

Qu’est-ce que le Consent Mode ?

Le Consent Mode est une fonctionnalité de Microsoft Advertising qui permet de respecter les préférences de confidentialité des utilisateurs tout en permettant le suivi des conversions et l’optimisation des campagnes. Cette fonctionnalité ajuste l’accès aux cookies selon le consentement de l’utilisateur, en utilisant le paramètre ad_storage pour autoriser ou bloquer les cookies. Cela s’applique à :

• Le tracking universel des événements (UET) sur la plateforme Microsoft Advertising.
• Les pixels universels, Segment et Conversion dans Microsoft Invest, Curate ou Monetize.

Les signaux de consentement peuvent également être partagés via le Transparency and Consent Framework (TCF) de l’IAB ou directement par le biais d’une plateforme de gestion du consentement (CMP).

Comment mettre en œuvre le Consent Mode

Les entreprises peuvent transmettre des signaux de consentement utilisateur de plusieurs manières :

• Intégration directe : Implémentez le Consent Mode avec UET, pixels universels, Segment ou pixels de conversion.
• Cadre IAB : Envoyez des signaux de consentement directement dans une chaîne TCF 2.0 ou via une CMP.
• Outils tiers : Intégrez le Consent Mode de Microsoft via des outils comme Google Tag Manager.

Implications pour le marketing numérique des PME

Avec l’entrée en vigueur du Consent Mode, les petites et moyennes entreprises (PME) doivent être proactives dans la gestion des consentements. Cela offre une occasion unique d’améliorer la transparence avec les clients, ce qui peut renforcer la **relation client** et la **fidélité** à la marque.

Points clés à retenir

• Le Consent Mode sera mis en œuvre le 5 mai 2025 par Microsoft Advertising.
• Cette fonctionnalité aide à équilibrer la protection des données et la performance publicitaire.
• Les entreprises doivent s’adapter à cette nouvelle exigence pour renforcer la confiance des consommateurs.
• Les PME ont l’occasion d’améliorer la transparence et la fidélité avec leurs clients.

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Source : https://searchengineland.com/microsoft-advertising-enforce-consent-mode-453764 par Anu Adegbola