La polémique autour de la loi sur la vie privée de Google

Un vent de colère souffle sur la communauté des annonceurs après que Google a incité les petites entreprises à s’opposer à la loi californienne sur la vie privée, nommée Assembly Bill 566. Cette législation vise à renforcer les protections des données des consommateurs dans la publicité numérique.

What is the controversy?

Google a lancé une campagne par email, demandant aux destinataires de soutenir une lettre de Connected Commerce Council pour s’opposer à cette loi. Cette initiative a suscité des critiques de la part de professionnels du marketing sur LinkedIn.

Impact on digital marketing

La situation met en lumière les tensions croissantes entre les plateformes de publicité numérique et les défenseurs de la vie privée, alors que les législateurs californiens considèrent de nouvelles réglementations sur les pratiques de collecte de données. La Bill 566 obligerait les navigateurs et systèmes d’exploitation mobiles à offrir une option permettant aux utilisateurs de refuser facilement la collecte de données.

Voix de la contestation

Plusieurs professionnels des médias se sont exprimés contre cette demande de Google. Par exemple, Navah Hopkins, évangéliste de marque chez Optmyzr, a souligné que les entreprises devraient développer des relations basées sur le consentement avec leurs clients plutôt que de considérer les données utilisateur comme acquises.

• Elle a écrit : « Nous avons droit de refuser de partager nos informations, et en tant que marketeurs, nous pouvons tout à fait nous passer de données parfaites. »

Réactions d’autres spécialistes du marketing

D’autres professionnels ont également fait part de leurs préoccupations. Louis Halton Davies a mentionné que Google semblait favoriser ses propres intérêts lorsque cela concernait les règles de consentement. Julie Friedman Bacchini a renchéri en affirmant qu’il était essentiel d’obtenir un accord explicite sur l’utilisation des données des utilisateurs.

Arguments avancés par Google

Dans sa campagne par email, Google a avancé plusieurs arguments :

• Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, avait opposé son veto à une loi similaire l’année dernière.
• La Bill 566 exigerait des « technologies nouvelles et non testées » qui pourraient désorienter les consommateurs.
• La loi obligerait les entreprises à « gaspiller de l’argent à diffuser des publicités à des personnes éloignées ou qui ne sont pas intéressées » par leurs produits.

Ce qu’il faut surveiller

La manière dont Google réagira à cette contestation pourrait indiquer son approche face à des lois sur la vie privée similaires dans d’autres États, surtout à l’heure où l’inquiétude publique concernant les pratiques de collecte de données s’accroît, tout en protégeant son modèle publicitaire central.

Key Takeaways

• Google a incité les petites entreprises à s’opposer à la Bill 566, renforçant la controverse sur la vie privée des consommateurs.
• Des professionnels du marketing soutiennent que la construction de relations basées sur le consentement est essentielle.
• Le débat souligne un désaccord croissant entre la nécessité d’une collecte de données et la protection de la vie privée individuelle.

Cette situation est particulièrement pertinente pour les PME dans le contexte du marketing numérique. Elles doivent naviguer prudemment dans cette dynamique, en équilibrant le besoin de données utilisateurs avec les nouvelles réglementations protectrices.

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Source : https://searchengineland.com/google-backlash-california-privacy-bill-454266 par Anu Adegbola