Votre audience n’est pas celle que vous pensez — L’IA sait mieux

Dans un monde où le marketing évolue à une vitesse fulgurante, comprendre son public est devenu un défi majeur. Un récent sondage de Plus Company et Statista révèle que seulement 36% des responsables marketing se disent très satisfaits de leurs outils actuels pour mesurer l’impact de leur contenu créatif. Ce chiffre met en lumière l’importance de repenser nos méthodes de recherche et de mesure en utilisant l’intelligence artificielle (IA).

Les limites des méthodes traditionnelles

Les experts du marketing ont longtemps compté sur des outils conventionnels comme :

• Suivi de marque (brand tracking) – pour évaluer la notoriété de la marque.
• Analyse des tendances sur les ventes – pour comprendre le comportement d’achat.
• Métriques de performance des campagnes – pour évaluer l’efficacité des actions marketing.
• Modélisation mix de médias (media mix modeling) – pour attribuer le succès à divers canaux.
• Tests d’incrémentalité – pour mesurer l’effet d’une campagne à l’aide de groupes de contrôle.

Cependant, ces méthodes ne suffisent plus à répondre aux exigences d’un marché en rapide évolution. La plupart des responsables marketing se sentent dépassés et beaucoup trouvent que ces techniques ne s’adaptent pas aux nouvelles conditions de marché.

Le besoin d’adaptabilité en temps réel

Avec 58% des répondants déclarant que le manque de données en temps réel serait un gros obstacle à l’adaptation des stratégies créatives, il est crucial de trouver des solutions. L’IA permet de réagir instantanément aux évolutions du marché, fournissant des insights précis sur l’engagement du public et améliorant ainsi la prise de décision.

Les avantages de l’IA dans le marketing

Les entreprises qui adoptent des solutions basées sur l’IA bénéficient de plusieurs avantages :

• Identification du marché cible grâce à des insights de public plus complets.
• Analyse en temps réel de l’engagement du public avec le contenu créatif, permettant d’ajuster les stratégies en continu.
• Analyse approfondie de l’attribution créative pour évaluer l’impact à long terme sur la perception de la marque.

Résistance au changement

Malgré l’accord général sur les avantages de l’IA — 89% des responsables marketing la considèrent comme cruciale — seul 54% l’ont intégrée dans leurs processus créatifs. Ce manque d’intégration peut être attribué à une résistance au changement, surtout dans les petites entreprises où ce chiffre grimpe à 71%.

L’avenir de la mesure de l’impact créatif

Pour rester compétitives, les marques doivent dépasser ces réticences et investir dans des outils alimentés par l’IA. Cela leur permettra de débloquer des insights plus profonds, de proposer des recommandations actionnables et de rationaliser leurs processus.

Points clés à retenir

• Le marketing traditionnel a du mal à suivre l’évolution rapide des besoins du marché.
• L’intelligence artificielle fournit des solutions adaptées pour le suivi en temps réel et l’adaptation des campagnes.
• Un faible taux d’intégration de l’IA dans les processus créatifs est dû à des résistances internes au changement.
• Les entreprises doivent se focaliser sur l’adoption de ces nouvelles technologies pour mesurer l’impact créatif et rester compétitives.

En intégrant ces insights, les entreprises, notamment les PME, peuvent repenser leur approche du marketing digital et améliorer significativement leurs performances.

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Source : Plus Company https://searchengineland.com/your-audience-isnt-who-you-think-ai-knows-better-447739