La dépendance aux cookies tiers pour mesurer l’efficacité de vos campagnes marketing est en train de devenir problématique. Alors que des réglementations de confidentialité sévères se profilent à l’horizon et que l’utilisation des navigateurs évolue, il est vital pour les entreprises de diversifier leur stratégie de mesure. Cet article explore sept raisons qui soulignent l’inadéquation des cookies tiers comme méthode unique de mesure.
1. La Fonctionnalité De Désinscription De Chrome
Un changement imminent pourrait bouleverser la donne : Google permettra bientôt aux utilisateurs de refuser le suivi des cookies. Cette option pourrait réduire considérablement le nombre d’utilisateurs permettant le suivi, ce qui affectera la quantité de données disponibles pour les entreprises qui s’appuient sur les cookies tiers.
2. Limitations En Attribution
Les cookies tiers présentent des limitations fondamentales dans l’attribution précise des conversions à travers différents appareils et navigateurs. Le recours à ces cookies peut souvent conduire à une simplification excessive des données, masquant le vrai parcours de marketing.
3. Réglementations De Confidentialité Actuelles Et Futures
Les réglementations telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et le CCPA (California Consumer Privacy Act) doivent être prises en compte. Même si elles n’ont pas encore beaucoup affecté vos données, attendez-vous à d’autres lois qui pourraient limiter sévèrement votre accès à ces données.
4. Blocage Des Cookies Sur D’autres Navigateurs
Bien que Chrome domine le marché des navigateurs, des concurrents comme Safari et Firefox ont déjà intégré des mesures de blocage des cookies. Les entreprises qui s’appuient sur les cookies tiers négligent ainsi une part importante de l’ensemble des utilisateurs.
5. Durée De Conservation Des Cookies
La durée de connexion des cookies varie d’un navigateur à l’autre. En général, les cookies tiers expirent plus rapidement que les cookies de première partie, ce qui limite la durée pendant laquelle les données peuvent être collectées.
6. Vulnérabilité Aux Changements De Navigateur
Actuellement, vous pouvez encore accéder aux données des cookies tiers via Chrome, mais cela pourrait changer à tout moment. Si des alternatives aux cookies ne sont pas mises en place rapidement, vous vous exposez à des lacunes dans vos données.
7. Réduction De L’Orientation Sur Les Attributions
Une dépendance excessive aux cookies peut rétrécir la portée de votre stratégie d’attribution en se concentrant uniquement sur des interactions spécifiques. Au lieu de cela, il serait plus bénéfique d’adopter une approche centrée sur l’utilisateur en évaluant comment chaque point de contact influence réellement les décisions d’achat.
Évoluer Vers Une Approche D’Évaluation Axée Sur L’Utilisateur
Il est temps pour les marques de rompre avec une dépendance aveugle aux cookies. Cela nécessite de sortir de leur zone de confort et d’adopter des méthodes de mesure plus diversifiées. Utiliser des outils comme l’Attribution App peut offrir une vue plus complète sur les interactions des utilisateurs et leur impact sur les résultats commerciaux.
Points Clés À Retenir
- Cliquez ici pour vous désinscrire des cookies : Une fonctionnalité à venir sur Chrome pourrait réduire l’efficacité des cookies tiers.
- Attribution précise : Les cookies tiers ont des limitations dans l’attribution de conversions.
- Réglementations de confidentialité : Préparez-vous à des lois qui pourraient limiter l’accès à vos données.
- Blocage des cookies : D’autres navigateurs appliquent déjà des restrictions aux cookies tiers.
- Durée de vie des cookies : Les cookies expirent plus rapidement que prévu, affectant la collecte de données.
- Anticiper les changements : Soyez prêt aux implications des changements de policy des navigateurs.
- Approche centrée sur l’utilisateur : Examinez l’impact de toutes les interactions sur les résultats plutôt que de se concentrer uniquement sur les cookies.
Les PME devraient prêter attention à ces tendances pour optimiser leur stratégie de marketing numérique et garantir une attribution plus précise des résultats.
—
Source : Laura Schiele https://searchengineland.com/cant-rely-on-third-party-cookies-447571
