Les règles de placement Performance Max de Google créent une confusion autour de l’API

La fonctionnalité Performance Max (PMax) de Google suscite des interrogations concernant les exclusions de placement, avec un écart notable entre la politique officielle de Google et les observations du monde réel. Cet article aborde les implications de cette dissension pour les annonceurs.

La contradiction en question

• Google affirme que les exclusions de placement via l’API ne fonctionnent pas pour PMax.
• De nombreux annonceurs rapportent que des exclusions via l’API sont effectivement efficaces.
• Les exclusions basées sur l’interface utilisateur (UI) fonctionnent comme prévu.

Cette incohérence entre la politique déclarée par Google et la fonctionnalité réelle engendre une incertitude pour les annonceurs qui gèrent des campagnes de manière programmatique.

Pourquoi cela est important

Ce décalage pourrait affecter la manière dont les annonceurs gèrent les exclusions de placement à grande échelle à travers des API et des outils d’automatisation. La confusion pourrait avoir des répercussions sur la sécurité des campagnes et les stratégies de protection des marques, en particulier pour celles qui exécutent des campagnes Performance Max sur plusieurs comptes.

• Des exclusions inefficientes pourraient amener vos annonces à apparaître sur des sites inappropriés.

Examen de la situation

Le problème a été soulevé par Navah Hopkins, Brand Evangelist chez Optmyzr, sur LinkedIn, suite à une conversation qu’elle a vue dans le forum d’aide de Google. Un conseiller de Google a indiqué que les exclusions de placement ne sont pas prises en charge dans les campagnes PMax.

Cependant, des tests récents menés par Nils Rooijmans, expert en automatisation, ont confirmé que les exclusions de placement d’origine API fonctionnent pour les campagnes Performance Max, contredisant ainsi la position officielle de Google.

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Le comportement documenté suggère que la position officielle de Google sur ce sujet devrait être revue, car les exclusions basées sur l’API semblent fonctionner de la même manière que celles basées sur l’UI.

Principaux enseignements

• La déclaration officielle de Google sur les exclusions via l’API pour PMax est contestée par des expériences réelles d’annonceurs.
• Cette situation est cruciale pour les annonceurs cherchant à protéger leurs marques et à gérer efficacement leurs campagnes.
• Le manque de clarté peut affecter négativement les performances des annonces et la réputation des marques.

Ces insights peuvent également influencer les stratégies de marketing numérique pour les PME en rendant vital le suivi des changements dans les politiques des plateformes publicitaires, et en adaptant leurs approches en conséquence.

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Source : https://searchengineland.com/googles-performance-max-placement-rules-create-api-confusion-450094 par Anu Adegbola