TikTok crée une nouvelle application américaine avant la vente prévue

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TikTok développe une nouvelle application américaine en prévision d’une vente attendue

TikTok prépare une version distincte de son application pour les utilisateurs américains, avec un lancement prévu le 5 septembre 2025. Cette démarche intervient alors que l’application actuelle devrait cesser de fonctionner aux États-Unis dès mars 2026. Cette nouvelle stratégie pourrait annoncer une prochaine cession forcée de l’activité américaine, sous l’effet des pressions du gouvernement américain liées à la propriété chinoise de l’application.

Un bouleversement possible pour la publicité numérique

Le lancement d’une application spécifique aux États-Unis pourrait avoir plusieurs conséquences majeures :

  • Modification du ciblage des audiences et de la diffusion des annonces publicitaires.
  • Risque d’interruption ou de perte de continuité dans les données utilisateurs, ce qui est essentiel pour l’apprentissage algorithmique (algorithme : un ensemble de règles permettant à une intelligence artificielle d’adapter ses résultats).
  • Adaptation nécessaire des stratégies marketing en raison de possibles changements dans les infrastructures techniques ou les politiques d’utilisation.

Contexte et actualité autour de TikTok aux États-Unis

  • Cette annonce survient juste après que l’ancien président Donald Trump a évoqué une reprise des négociations avec la Chine concernant une possible vente de TikTok.
  • Trump a affirmé qu’un accord était presque conclu, bien qu’aucune confirmation officielle n’ait encore été donnée.
  • La date limite imposée à TikTok pour céder ses actifs américains a été repoussée à plusieurs reprises, la dernière échéance étant fixée au 17 septembre 2025.

Impacts pour les petites et moyennes entreprises (PME)

Pour les PME qui utilisent TikTok comme canal marketing, cette évolution impose :

  • De surveiller de près les changements et de rester réactif à d’éventuelles modifications dans la gestion des campagnes publicitaires.
  • De diversifier leurs stratégies digitales afin de ne pas dépendre uniquement d’une plateforme susceptible de bouleversements réglementaires.
  • De s’adapter rapidement à une nouvelle interface ou à de nouvelles règles pour préserver ou améliorer leur visibilité.

Informations sur l’auteur

Anu Adegbola est rédactrice experte en médias payants chez Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre notamment la recherche payante, les réseaux sociaux publicitaires et le retail media. Fondatrice de l’événement PPC Live et animatrice du podcast PPC Live The Podcast, elle est reconnue sur la scène internationale du marketing digital.

Points essentiels à retenir

  • TikTok crée une application distincte destinée au marché américain, avec une mise en service en septembre 2025.
  • Cette initiative est probablement liée à une vente forcée imposée par le gouvernement américain en raison des préoccupations liées à la propriété chinoise.
  • Le changement pourrait perturber le ciblage publicitaire, la collecte et la continuité des données utilisateurs, impactant directement les performances marketing.
  • Les professionnels du marketing digital, notamment dans les PME, doivent anticiper les modifications et ajuster leurs stratégies pour maintenir leur visibilité.
  • La situation reste fluide, sans certitude sur la finalisation d’un accord de vente.

Source : https://searchengineland.com/tiktok-building-us-app-458171 par Anu Adegbola

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Eren Kayden
Passionné par le digital, Eren Kayden a découvert le secteur du bâtiment via le design d’intérieur. Conscient des défis de visibilité des artisans et PME, il s'est tourné vers le marketing digital. Aujourd’hui, il met son expertise au service des professionnels du bâtiment pour les aider à attirer plus de clients et se démarquer en ligne. 🚀