Étendue du délai de vente de TikTok par Trump
Le président Trump a prolongé le délai accordé à ByteDance pour vendre les opérations de TikTok aux États-Unis de 75 jours, une décision qui permet aux marques et entreprises américaines de continuer à utiliser la plateforme pour leurs opérations marketing. Cette prolongation soulève des enjeux et des incertitudes pour l’avenir de TikTok sur le marché américain.
Éléments clés de l’actualité
Trump a annoncé cette extension via son compte sur Truth Social, affirmant que le deal nécessite plus de temps pour recevoir toutes les approbations nécessaires. Voici les points à retenir :
- La nouvelle date limite est désormais à la mi-juin.
- C’est la deuxième extension accordée à ByteDance concernant la vente de TikTok.
Les acheteurs potentiels
Plusieurs sociétés se sont manifestées comme acheteurs possibles :
- Oracle
- AppLovin
- Amazon
- Des consortiums incluant des entreprises comme Andreessen Horowitz et Blackstone.
- Le consortium Project Liberty, soutenu par le co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian.
- Perplexity, une start-up d’IA, propose de fusionner avec TikTok.
Conséquences pour les marques
La prolongation du délai apporte une stabilité temporaire pour l’utilisation de TikTok, un outil crucial pour atteindre les jeunes audiences. Cependant, cela soulève des inquiétudes quant aux coûts publicitaires potentiellement accrus et à la capacité de ciblage, ainsi que sur les politiques de modération des contenus :
- Les brands peuvent continuer à exploiter la base d’utilisateurs de TikTok pour des campagnes marketing.
- Les tensions géopolitiques pourraient engendrer de nouvelles réglementations.
Contexte et implications futures
Trump a également lié cette négociation à sa stratégie commerciale plus large avec la Chine, qualifiant les tarifs de « l’outil économique le plus puissant » pour la sécurité nationale. La résolution de cette situation dépendra aussi de l’approbation du gouvernement chinois, ajoutant une autre couche de complexité à la vente.
Points essentiels à retenir
- Prolongation de 75 jours pour la vente de TikTok aux États-Unis.
- Plusieurs acheteurs potentiels déclarés, notamment des géants de la tech.
- La situation actuelle permet aux marques de continuer à utiliser TikTok pour leur marketing.
- L’issue du processus est incertaine en raison des tensions commerciales croissantes entre les États-Unis et la Chine.
Cet événement illustre l’importance de rester informé sur l’évolution des plateformes sociales, surtout pour les PME qui dépendent des outils numériques pour leur marketing.
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Source : https://searchengineland.com/trump-extends-tiktok-sale-shutdown-75-days-453968 par Anu Adegbola
