Nouveaux outils de YouTube pour aider les marques à tirer parti du contenu des créateurs et des annonces Shorts

YouTube a récemment annoncé le lancement de nouvelles fonctionnalités destinées à rendre sa plateforme plus attrayante pour les annonceurs. Ces initiatives visent à aider les marques à exploiter efficacement le contenu des créateurs et à maximiser l’impact de son format innovant, les Shorts (vidéos courtes). Voici un aperçu de ces développements clés.

Contrôles de format d’achat

YouTube introduit des outils permettant de personnaliser les placements publicitaires, notamment :

• Des campagnes exclusivement sur Shorts.

Nouveaux formats d’annonces Shorts

Les fonctionnalités comprennent également des formats publicitaires spécifiques aux Shorts, tels que :

• Des « stickers » interactifs.
• Des annonces d’images animées.

Amélioration de la ciblage et des mesures

YouTube propose des données élargies sur les spectateurs de Shorts. Cela permet une meilleure précision dans le ciblage des audiences et une tant appréciée amélioration des performances des campagnes.

Collaboration avec les créateurs

Des outils simplifiés permettront aux marques de travailler plus facilement avec les créateurs de contenu, et d’intégrer leur contenu dans les publicités.

Pourquoi cela est important ?

Les nouvelles mises à jour de YouTube apportent plus de personnalisation, d’interaction et de capacités de mesures. Cela permet aux marques de mieux atteindre des audiences engagées via le format en pleine croissance des Shorts et l’écosystème des créateurs.

Chiffres clés

Des études montrent que :

• Les Shorts représentent désormais 40 % des téléspectateurs de YouTube qui n’utilisent pas TikTok ou Instagram Reels, selon une enquête de Morgan Stanley.
• Les annonces partenaires mettant en avant du contenu des créateurs peuvent générer jusqu’à 20 % de conversions en plus sur le fil de Shorts par rapport aux annonces de marques traditionnelles, selon des données internes de YouTube.

Ce qu’ils disent

Dans leur annonce, YouTube a déclaré : « Les annonces d’aujourd’hui sont conçues pour rendre toutes ces surfaces plus puissantes, en mettant un accent particulier sur les annonces Shorts. »

Conclusion

YouTube met le paquet pour aider les marques à maximiser leur présence sur sa plateforme. Ces mises à jour sont essentielles alors que le marché des publicités vidéo numériques devient de plus en plus compétitif.

Points clés à retenir

• Introduction de contrôles de format d’achat spécifiques aux Shorts.
• Nouveaux formats publicitaires pour une meilleure interaction.
• Amélioration des données pour un meilleur ciblage.
• Facilitation des collaborations entre marques et créateurs.

Ces éléments sont particulièrement pertinents pour les PME dans le domaine du marketing numérique. En adoptant ces outils, elles peuvent renforcer leur connexion avec leur public cible sur l’une des plus grandes plateformes de vidéo au monde.

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Source : https://searchengineland.com/youtube-new-tools-brands-creator-content-shorts-ads-448289 par Anu Adegbola