Google ajoute une segmentation aux groupes d’actifs de Performance Max

Les outils de Google Ads évoluent en permanence pour offrir aux annonceurs plus de fonctionnalités et d’options d’optimisation. La dernière mise à jour inclut une nouvelle option de « segmentation » pour les performances des groupes d’actifs de Performance Max, ce qui permet une analyse plus fine des données de campagne.

Une demande longtemps attendue

Depuis des années, les annonceurs réclamaient cette fonctionnalité, et Google a finalement répondu à cette demande. Cette option de segmentation améliore la surveillance et l’optimisation des campagnes Performance Max (PMax).

Pourquoi c’est important

Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de découper les données directement dans la vue tableau, offrant ainsi :

• Une analyse approfondie des performances de campagne.
• La possibilité de voir des actions de conversion spécifiques.
• Le suivi des « jours jusqu’à conversion », fournissant des informations précieuses sur le moment et la valeur des conversions.

Avec les préoccupations passées concernant l’interface utilisateur, cette option de segmentation représente un progrès significatif.

Comment cela fonctionne

Les annonceurs peuvent décomposer les performances des groupes d’actifs PMax en fonction de divers critères :

• Temps
• Type de clic (généralement défini sur les clics interréseaux)
• Conversions
• Appareil
• Réseau (affichant les données par interréseau par défaut)
• Principaux vs. Autres

Mise en lumière des fonctionnalités clés

La segmentation « Conversions » ouvre de nouvelles possibilités pour les utilisateurs de PMax. Elle permet d’analyser les valeurs de conversion en fonction de différentes actions et de suivre le temps nécessaire pour chaque groupe d’actifs afin de générer des conversions. Cette capacité d’analyse aide les annonceurs à comprendre le parcours de performance de leurs utilisateurs.

Prochaines étapes

Avec le déploiement progressif de cette fonctionnalité, de plus en plus de comptes auront accès à ces insights détaillés, aidant ainsi les annonceurs à affiner leurs stratégies de campagne et à mieux comprendre le comportement des utilisateurs.

Points clés à retenir

• Ajout d’une option de segmentation pour les groupes d’actifs de Performance Max dans Google Ads.
• Outil de segmentation permettant une analyse approfondie des données de campagne.
• Suivi des conversions et des « jours jusqu’à conversion » désormais possible.
• Une interface améliorée pour faciliter l’utilisation des fonctionnalités.

Les petites et moyennes entreprises (PME) peuvent tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités pour optimiser leurs campagnes publicitaires, affiner leurs analyses de données et améliorer leur retour sur investissement. En intégrant ces outils avancés, elles peuvent mieux ajuster leurs stratégies marketing et s’adapter aux comportements changeants des consommateurs.

—

Source : Anu Adegbola https://searchengineland.com/google-segmentation-performance-max-asset-groups-447908