Google Ads API : fin du partage d’annonces en octobre 2025

Google annonce une évolution majeure concernant sa Google Ads API avec la suppression progressive du partage d’annonces (le fait de réutiliser une même annonce dans plusieurs groupes d’annonces). Cette décision impactera les annonceurs et développeurs qui gèrent leurs campagnes à grande échelle via l’API. Découvrez les changements essentiels à connaître, les dates clés et comment vous préparer.

Qu’est-ce que le partage d’annonces et quelle est la nouveauté ?

Le partage d’annonces permettait jusqu’alors de partager une seule annonce dans plusieurs groupes d’annonces, optimisant ainsi l’efficacité et la gestion des campagnes. Cependant, Google souhaite désormais favoriser les formats d’annonces basés sur des éléments (assets), tels que les Responsive Search Ads (annonces responsives qui adaptent leur contenu automatiquement en fonction des recherches), qui nécessitent la création d’annonces uniques par groupe.

• Fin de création : à partir du 15 octobre 2025, il ne sera plus possible de créer de nouvelles annonces partagées via l’API Google Ads.
• Fin de diffusion : au premier trimestre 2026, les annonces partagées existantes cesseront d’être diffusées et une migration automatique sera lancée.

Impacts pour les annonceurs et développeurs

Ce changement impacte doublement :

• Efficacité des workflows : l’impossibilité de réutiliser une même annonce dans plusieurs groupes oblige à créer des annonces distinctes, même avec un contenu similaire.
• Reporting : de nouvelles annonces signifient de nouveaux identifiants, sans historique de performance, ce qui complique les analyses.

Il devient donc indispensable d’adapter ses outils et processus, notamment en privilégiant les annonces responsives et en archivant les données pour préserver la continuité des rapports.

Actions recommandées dès maintenant

• Auditer votre code : recherchez toute logique réutilisant des annonces partagées via les API (notamment par le service AdGroupAdService).
• Refactorer vos campagnes : créez des annonces uniques pour chaque groupe, et maximisez l’usage des formats basés sur les éléments (Responsive Search Ads).
• Préparer votre reporting : exportez et archivez les données historiques pour garder une vue d’ensemble.

Que se passera-t-il si vous ne faites rien ?

• Google conservera l’annonce originale uniquement dans le groupe ayant l’ID le plus bas.
• Elle sera copiée dans les autres groupes associés, avec recréation automatique des éléments, ce qui pourrait dégrader les performances.

Pourquoi cette évolution est importante pour les PME et le marketing digital

Pour les petites et moyennes entreprises, cette transition vers des formats d’annonces asset-based implique d’être plus agile dans la gestion des campagnes Google Ads. Le recours aux annonces responsives offre cependant plus de flexibilité pour optimiser la performance en personnalisant automatiquement les messages selon les recherches des internautes. Les PME doivent donc investir dans des outils et compétences adaptés pour rester compétitives sur le marché numérique en constante évolution.

Points essentiels à retenir

• Le partage d’annonces dans Google Ads API sera désactivé à partir du 15 octobre 2025.
• Les annonceurs doivent créer des annonces uniques par groupe, en privilégiant les formats asset-based comme les Responsive Search Ads.
• Un audit technique et un ajustement des workflows sont indispensables dès maintenant pour éviter tout impact négatif.
• La continuité du reporting nécessite l’archivage des données passées, car les nouvelles annonces auront un historique vierge.
• Pour les PME, cette évolution est l’occasion de moderniser leur gestion publicitaire et d’exploiter pleinement les innovations Google pour augmenter leur visibilité en ligne.

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Source : https://searchengineland.com/google-ads-api-sunset-ad-sharing-458336 par Anu Adegbola