Qu’est-ce qui rend le contenu viral ?

Créer du contenu viral et digne d’intérêt nécessite une compréhension profonde des émotions humaines, ainsi qu’une utilisation stratégique du timing. Cet article explore les éléments clés qui rendent le contenu attrayant et comment les entreprises peuvent s’en servir pour améliorer leur présence sur les réseaux sociaux.

Les émotions virales qui alimentent l’engagement des marques

Une étude menée récemment indique que jusqu’à 70% des journalistes estiment que les professionnels des relations publiques (RP) sont essentiels à la réussite de leur travail, pourtant 49% d’entre eux peu ou jamais ne répondent aux propositions de RP. Pourquoi cette déconnexion ? Comment faire en sorte que votre entreprise se démarque avec un contenu viral qui génère une couverture médiatique précieuse et un engagement des consommateurs ?

Une étude réalisée par Fractl en 2013 a analysé les émotions évoquées chez les spectateurs des 100 images les plus populaires sur Reddit. Les résultats ont montré :

• Prévalence des émotions positives sur les émotions négatives.
• Succès viral lorsque des émotions négatives déclenchaient également la surprise.
• Fort impact des émotions liées à la surprise, telles que la curiosité et l’étonnement.
• Admiration, également commune dans le contenu viral.

Réexaminer les émotions virales

Dix ans plus tard, une nouvelle analyse a été menée, confirmant les émotions virales identifiées précédemment. Nous avons également découvert d’autres leviers à ajuster pour augmenter le potentiel de viralité :

• Force émotionnelle (40%) : Les publications avec une intensité émotionnelle élevée génèrent plus d’interactions.
• Timing (35%) : L’heure de publication d’un post est cruciale pour sa performance.
• Thèmes (25%) : Des archétypes narratifs spécifiques engendrent un impact considérable.

Techniques pour accroître l’engagement

1. Émotion intense pour des scores d’engagement accrus

Jouer sur la résonance émotionnelle peut accroître l’engagement de 24%. Les émotions à fort impact comme l’excitation et la curiosité sont cruciales pour susciter un partage instantané.

2. Optimiser le timing de vos publications

Les données montrent que le contenu publié pendant les soirées reçoit 24% d’engagement supplémentaire par rapport à la journée. Publier lors des heures creuses ou les week-ends peut maximiser l’interaction.

3. Utiliser des archétypes narratifs spécifiques

Des histoires basées sur le « Triomphe sur l’Adversité » peuvent augmenter l’engagement de 20-23%. Ces narrations éveillent des émotions contrastées, incitant les audiences à interagir.

Exploiter la science du marketing viral

Les meilleurs spécialistes du marketing comprennent que la création de contenu viral repose sur une compréhension des émotions et des comportements de leur public vis-à-vis des produits ou services. Certaines questions stratégiques incluent :

• Qu’est-ce qui pourrait les surprendre ?
• Quels obstacles cherchent-ils à surmonter ?
• Comment votre marque peut-elle les aider ?

Prendre en compte les enseignements pour le marketing numérique

En appliquant ces concepts, les PME peuvent créer des campagnes marketing qui non seulement attirent des clics, mais également augmentent l’engagement des clients, consolidant ainsi leur base de utilisateurs et leur visibilité en ligne.

Points clés à retenir

• Les émotions positives sont plus susceptibles de rendre un contenu viral.
• Le timing joue un rôle crucial dans le succès des publications.
• Les archetypes narratifs peuvent considérablement augmenter l’engagement.
• Comprendre son audience est essentiel pour créer un contenu pertinent et engageant.

Les entreprises qui maîtrisent ces techniques amélioreront non seulement leur engagement mais aussi leur positionnement dans un marché numérique en pleine évolution.

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Source : https://searchengineland.com/viral-content-research-447988 par Kelsey Libert