Le déclin du trafic organique de HubSpot : cinq enseignements en SEO par d’anciens employés

Le monde du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est en émoi après la chute inattendue du trafic organique de HubSpot. Plusieurs anciens employés de la société partagent leurs réflexions sur les raisons de ce déclin et sur ce qu’elles impliquent pour la stratégie SEO. Voici un aperçu de leurs perspectives et conseils.

SEO prend du temps

Les changements apportés à la stratégie SEO nécessitent des efforts soutenus, surtout pour une entreprise de la taille de HubSpot. Bianca Anderson, ancienne stratège SEO, souligne que :

• Optimiser pour l’E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ou expertise, autorité et fiabilité) nécessite une refonte des processus qui ralentit la production de contenu.
• La révision d’un blog possédant des milliers d’articles représente un défi de taille qui demande une organisation minutieuse.
• Les ajustements ne se font pas du jour au lendemain et peuvent prendre des années à se concrétiser.

L’algorithme de Google est extrêmement volatile

Braden Becker, ancien responsable de la croissance marketing chez HubSpot, souligne que la volatilité des mises à jour de l’algorithme de Google a atteint un niveau sans précédent, affectant profondément des marques telles que HubSpot et WordStream.

Une définition partagée de la « qualité de contenu » fait défaut

La qualité d’un contenu ne se limite pas aux standards de Google. Becker affirme que :

• Les critères de qualité ont évolué et deviennent plus sophistiqués.
• Différencier « qualité » et « réponse la plus utile » à une recherche est essentiel. Google penche souvent vers la seconde, malgré des critères flous.

Les stratégies SEO doivent toujours évoluer

Les stratégies doivent être fluides et adaptées au rythme du marché. Anderson fait remarquer que :

• Le contenu ciblant les prospects non idéaux a été le plus touché par ces changements.
• HubSpot a été proactif dans l’adaptation de sa stratégie bien avant la diminution de son trafic.

Le trafic n’est pas un indicateur principal de réussite

Anderson met en avant que le trafic ne doit pas être considéré comme un indicateur clé de succès :

• Les conversions ou d’autres KPI (indicateurs clés de performance) sont plus pertinents pour évaluer la performance commerciale.

Retenons l’essentiel

Le déclin du trafic organique de HubSpot a mis en lumière plusieurs points cruciaux en SEO. Le processus d’optimisation est long, les algorithmes de Google s’avèrent imprévisibles, et la qualité de contenu évolue avec les besoins des utilisateurs. Pour les PME cherchant à naviguer dans le paysage numérique, ces insights rappellent qu’une stratégie SEO dynamique est essentielle pour s’adapter aux changements du marché et maintenir une croissance solide.

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Source : https://searchengineland.com/ex-hubspotters-reveal-5-seo-insights-about-hubspots-traffic-woes-451195 par Danny Goodwin